SEO & Suche

Der Bericht SEO & Suche bringt deine organischen Suchdaten in WISEPIM und verbindet sie mit deinem Katalog. Nutze ihn, um Klicks zu gewinnen, für die du bereits rankst, strukturelle Probleme zu beseitigen, die Rankings still und heimlich deckeln, und der Abdeckung durch Mitbewerber einen Schritt voraus zu bleiben. Der Bericht beginnt mit Google Search Console-Performance und legt Abdeckung, Lücken, Kannibalisierung, Mitbewerber und interne Links darüber. Wo du ihn findest: Öffne Analytics, klappe in der Seitenleiste die Gruppe Traffic & SEO auf und klicke auf SEO. Darunter liegen Performance, Sitemap-Abdeckung, Fehlt in Sitemap, Link-Audit, Konkurrierende Seiten, Linkstärke und Wettbewerber. Eine Aktualitätsleiste über dem Bericht zeigt, wann Search-Console-Daten zuletzt synchronisiert wurden. Die Daten aktualisieren sich täglich im Hintergrund; nach 24 Stunden ohne Synchronisierung markiert die Leiste die Daten als Veraltet, und das Öffnen des Berichts startet automatisch eine Aktualisierung. Du kannst außerdem jederzeit manuell synchronisieren (begrenzt auf einmal alle 5 Minuten). Während der erste Import läuft, zeigt der Bericht Erste Search-Console-Daten werden importiert statt leerer Diagramme, und eine Synchronisierung, die im gewählten Zeitraum keine Klicks oder Impressionen findet, sagt das ausdrücklich, statt Null-Linien zu zeichnen.

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Was gut aussieht

Nutze diese Benchmarks für eine schnelle Orientierung. E-Commerce-CTR ist typischerweise niedriger als bei redaktionellen Seiten, weil Produkt-SERPs wettbewerbsintensiv und reich an Rich Snippets sind. Eine Position zwischen 4 und 10 mit einer CTR weit unter 3 % ist das klassische Quick-Win-Muster: du rankst, aber etwas in deinem Titel oder deiner Meta-Beschreibung verdient den Klick nicht.

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Performance

Die Performance-Ansicht zeigt Impressionen, Klicks, CTR und durchschnittliche Position, mit Klicks und Impressionen im Zeitverlauf als Diagramm. Wähle einen Vergleichsmodus (Vorperiode oder Jahr-über-Jahr), um Folgendes aufzudecken:

• Top-Suchanfragen und -Seiten – deine impressionsstärksten und klickstärksten Begriffe und URLs.
• Länder und Geräte – woher dein Suchtraffic kommt.
• Quick Wins – Suchanfragen mit hohen Impressionen und niedriger CTR, bei denen ein besserer Titel oder eine bessere Meta-Beschreibung Traffic einfängt, für den du bereits rankst.
• Themen-Cluster – verwandte Keywords automatisch gruppiert, damit du Content nach Thema planen kannst.

Performance-Ansicht lesen: steigende Impressionen bei flachen oder fallenden Klicks bedeuten, dass Google deine Seiten häufiger zeigt, Shopper sie aber nicht wählen – ein Titel/Meta-Problem. Fallende Impressionen bedeuten in der Regel einen Ranking-Einbruch, oft ausgelöst durch dünnen Content oder eine kürzliche Site-Änderung. Der Jahr-über-Jahr-Vergleich ist am nützlichsten für saisonale Produkte, bei denen die Vorperioden-Ansicht nur normale saisonale Variation widerspiegeln würde. Neben den KPIs sagt dir eine Ranking-Zahl wie Top 10 für N Suchanfragen, wie viele der geladenen Suchanfragen auf Position 10 oder besser ranken und wie viele davon eine Mindestschwelle an Impressionen überschreiten. Ein Top-10-Ranking unter dieser Schwelle hat keine messbare Nachfrage dahinter.

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Markierung der Google-Datenänderung

Google hat den Suchparameter num=100 zwischen dem 8. und 14. September 2025 entfernt. Die gemeldeten Impressionen fielen für die meisten Sites, und die durchschnittliche Position sah besser aus, ohne dass sich am Ranking wirklich etwas geändert hätte. Das Diagramm für Klicks und Impressionen markiert dieses Band als Datenänderung bei Google, und jeder Vergleich, dessen zwei Zeiträume auf beiden Seiten davon liegen, bekommt eine Warnung: Dieser Vergleich reicht über Googles Datenänderung vom September 2025 hinweg. Trends, die das Band kreuzen, messen Google, nicht dein SEO, also betrachte die Verbesserung als überzeichnet.

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Ranking-Verlauf pro Suchanfrage

Jede Suchanfragen-Zeile hat eine Aktion Ranking-Verlauf für {query} ansehen. Sie öffnet Ranking-Verlauf: {query}, ein Tagesdiagramm mit Klicks, Impressionen, CTR und Position für diesen einen Begriff, mit einer Kennzahl Beste Position und dem Datum, an dem sie erreicht wurde. Drei Dinge solltest du im Kopf behalten:

• Die Search Console bewahrt nur begrenzte Historie auf, das Diagramm beginnt also am frühesten Datum, das Google noch hält.
• Die Position ist der impressionsgewichtete Tagesdurchschnitt, kein Ranking-Snapshot.
• Tage, für die Google nichts gemeldet hat, werden ausgelassen, die Linie überspringt sie also, statt auf null zu fallen.

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Den vollständigen Datensatz erkunden

Klicke in der Suchanfragen- oder Seitentabelle auf Alle erkunden, um den erweiterten Explorer zu öffnen. Zeilen laden in Paketen (Nächste N Zeilen laden, Weitere N laden), sodass Suche, Sortierung, Summen und CSV-Export nur die geladenen Zeilen abdecken, bis du alles geladen hast. Drei Ansichtsmodi ändern, was du siehst: Die Filter-Chips Steigend und Fallend behalten nur Zeilen, deren Impressionen gegenüber dem Vergleichszeitraum gestiegen oder gefallen sind. Drei Highlight-Kacheln fassen die geladenen Zeilen zusammen: Traffic-Spitzenreiter (meiste Klicks), CTR-Chance (starke Position bei schwacher Klickrate) und Größte Sichtbarkeitsänderung (größte Impressionsveränderung). Mit N geladene exportieren oder N Treffer exportieren lädst du die Zeilen als CSV herunter.

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Abdeckung der Search-Console-Daten

Das Panel Abdeckung der Search-Console-Daten zeigt Aktualität und Vollständigkeit der gespeicherten Google-Datensätze hinter dem Bericht. Jede seiner vier Karten trägt einen Status-Chip: Bereit, Teilweise, Fehler oder Nicht verfügbar. Abdeckungsstatus lesen: Das Panel ist die Ehrlichkeitsschicht des Berichts. War die letzte Aktualisierung unvollständig oder fehlgeschlagen, zeigt der Bericht weiterhin die zuletzt erfolgreich gespeicherten Daten, und das Panel sagt dir, sie als teilweise zu behandeln, nicht als leer. Detaillierte Suchanfrage- und Produktzeilen sind Top-Zeilen und nicht vollständig, weil Google Suchanfragen mit geringem Volumen anonymisiert.

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Sitemap-Abdeckung

Die Abdeckung gleicht deine Sitemaps mit dem ab, was Search Console tatsächlich indexiert hat, damit du Seiten findest, die deklariert, aber nicht indexiert sind (oder indexiert, aber in deiner Sitemap fehlen). Abdeckung lesen: eine Abdeckungsrate über 90 % ist gesund. Deklarierte aber nicht indexierte Seiten signalisieren in der Regel dünnen Content, noch aktive noindex-Tags oder Crawl-Budget-Probleme. Indexierte, aber in deiner Sitemap fehlende Seiten werden nach Updates nicht zeitnah neu gecrawlt.

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Fehlt in Sitemap

Fehlt in Sitemap findet Produkte, deren Shop-Seite in deiner Sitemap fehlt. Google weiß dann vielleicht gar nicht, dass diese Seiten existieren: Ein Produkt, das in der Sitemap fehlt, wird nur gecrawlt, wenn eine andere Seite darauf verlinkt, und das ist kein zuverlässiger Weg zur Indexierung. Die Seite zeigt immer deine aktuellen Produkte und die letzte Sitemap-Synchronisierung, deshalb ist die Datumsauswahl deaktiviert. Klicke auf Sitemap synchronisieren, um deine Sitemap einzulesen und ihre URLs deinen Produkten zuzuordnen; die Synchronisierung dauert 30 bis 90 Sekunden. Drei Kacheln fassen das Ergebnis zusammen: Geprüfte Produkte, In der Sitemap und Fehlt in der Sitemap. Die Tabelle Fehlende Produkte listet für jede Lücke Produkt, SKU, Erwartete URL und Plattform. Filtere nach Produkt oder SKU und nach Plattform (standardmäßig Alle Plattformen), speichere den Filter mit Diese Ansicht speichern oder nutze Alle fehlenden Produkte als CSV exportieren. Zwei Hinweise sagen dir, was als Nächstes zu tun ist:

• Prüf, wie deine Sitemap erstellt und veröffentlicht wird erscheint, wenn Shop-Seiten in der Sitemap fehlten, die WISEPIM synchronisiert hat. Prüfe, ob dein Verkaufskanal diese Seiten veröffentlicht und in seine Sitemap aufnimmt, und synchronisiere dann erneut. Sitemap-Einrichtung prüfen öffnet die Einstellungen.
• Schreib die SEO-Titel, die diesen Seiten fehlen: Produkte ohne SEO-Titel greift Google selten auf. SEO-Titel generieren schreibt sie alle auf einmal mit KI, danach synchronisierst du die Sitemap erneut.

Ist alles abgedeckt, zeigt die Seite Alle Produkte sind in deiner Sitemap. Ist noch keine Sitemap eingerichtet, füge zuerst eine in den SEO-Einstellungen hinzu.

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Kannibalisierung

Kannibalisierung findet Keywords, bei denen mehrere deiner eigenen Seiten um dieselbe Suchanfrage konkurrieren und damit deine Ranking-Kraft aufteilen – und empfiehlt, auf welche Seite du konsolidieren solltest. Kannibalisierung lesen: das Symptom sind zwei oder mehr eigene Seiten, die für dasselbe Keyword Positionen tauschen, ohne dass eine dauerhaft die Top 5 erreicht. Die Lösung ist Konsolidierung: die stärkere Seite wählen, die schwächeren darauf weiterleiten oder canonical setzen, und den besten Content auf dem Gewinner zusammenführen.

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Mitbewerber

Die Seite Wettbewerber unter SEO mit dem Titel Wettbewerbsanalyse verfolgt die Sitemaps deiner Konkurrenz, vergleicht den Aufbau ihrer Seiten und findet Inhalte, die dir fehlen. Sie ist nicht dasselbe wie Competitor Intelligence, der Eintrag Wettbewerb am Ende der Gruppe Traffic & SEO, der Konkurrenz-Shops ausliest und Spezifikationen, Texte, Sprachen und Suchsichtbarkeit vergleicht. Klicke auf Wettbewerber hinzufügen und gib einen Name des Wettbewerbers und seine Sitemap-URL ein. Danach synchronisierst du seine Sitemap, um mit dem Vergleich zu beginnen. Jede Mitbewerber-Karte zeigt den Status, die Sitemap-URL, die Seitenzahl und Synchronisiert: {date}, mit Symbolen zum erneuten Synchronisieren oder Entfernen. Wähle einen Mitbewerber, um seine Seiten in einer Tabelle mit URL, Typ (Produkt oder Kategorie) und Zuletzt geändert zu sehen, filterbar nach Typ. Lücken finden vergleicht deine Sitemap mit seiner, um Seiten zu finden, die dir fehlen. Die Analyse läuft im Hintergrund; die Ergebnisse erscheinen nach ein paar Minuten auf der Seite. Eine große Lücke ist ein priorisierter Content-Backlog: Beginne mit Lücken in den Kategorien, die sich bei dir am besten verkaufen. Solange du keinen hinzugefügt hast, listet der leere Zustand, was du erfährst: Themen, bei denen deine Konkurrenz auftaucht und du nicht, wie ihre Seiten im Vergleich zu deinen aufgebaut sind, und neue Produktkategorien, die sich lohnen könnten. Füge einen Mitbewerber über seine Sitemap-URL hinzu:

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Link-Audit

Der Link-Audit deckt defekte interne Links, Weiterleitungsketten und schwach verlinkte oder verwaiste Produkte auf – die strukturellen Probleme, die Rankings still und heimlich unterdrücken. Defekte Links verschwenden Crawl-Budget und signalisieren schlechte Site-Gesundheit; Weiterleitungsketten verdünnen Link-Equity mit jedem zusätzlichen Hop.

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Link-Equity

Link-Equity zeigt, wie interne Autorität durch deinen Shop fließt, hebt Seiten ohne eingehende Links hervor und schlägt Links vor, die wichtige Produkte stärken würden. Selbst ein einzelner Link von einer Kategorie oder verwandten Produktseite kann eine verwaiste Seite crawlbar machen.

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Handeln

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