Produktperformance

Der Produktperformance-Report schlüsselt deinen Katalog bis auf das einzelne Produkt auf. Statt Gesamtsummen siehst du, welche Produkte am meisten verkaufen, am meisten verdienen und wo du Spielraum zur Preisanpassung hast. Die zentrale Erkenntnis, die dieser Report ermöglicht, ist die Überschneidung zwischen Umsatz und Qualität: Produkte, die gut verdienen, aber schwachen Content haben, sind deine klarsten kurzfristigen Gewinne, weil die Nachfrage bereits bewiesen ist. Produkte, die perfekt beschrieben sind, aber nicht verkaufen, deuten auf eine andere Art von Problem hin – Preisgestaltung oder Sichtbarkeit –, das einen anderen Fix erfordert. Zu wissen, in welchem Quadranten jedes Produkt steht, sagt dir genau, wo du deine Zeit verbringen solltest.

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Kennzahlen

Mit dem Filter Kategorie grenzt du den ganzen Report auf eine Kategorie ein. Verkaufssummen, Top-Produkte, der Vergleich zur Vorperiode sowie die GA4- und Search-Console-Fakten zählen dann nur Produkte, die direkt in dieser Kategorie liegen. Unterkategorien sind nicht enthalten, wähle also die Blattkategorie, die du beurteilen willst.

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GA4-Produktfunnel

Mit einer GA4-Verbindung kombiniert WISEPIM das Kaufverhalten mit Bestell- und Inhaltsqualitätsdaten. So werden Produkte sichtbar, die Aufmerksamkeit erhalten, diese aber nicht in Warenkörbe oder Käufe umwandeln. Der Produktfunnel enthält Artikelansichten, Warenkorbzugänge, Checkouts, gekaufte Artikel, Artikelumsatz sowie Warenkorb- und Kaufrate pro Einheit. Das sind Raten auf Basis von Artikeleinheiten, keine Conversion-Raten pro Besuchersitzung.

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Google-Suchleistung pro Produkt

Mit verbundener Google Search Console erscheint unter der KPI-Zeile eine Karte Google-Suchleistung pro Produkt. Sie zeigt die Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position, die deinen Produkten im gewählten Zeitraum zugeschrieben werden, zusammen mit der Anzahl der Produkte, denen die Metriken zugeordnet sind. Zwei Herkunftsdetails halten die Karte ehrlich:

• Ein Aktualitäts-Chip zeigt, bis wann die Daten reichen und wie groß die Verzögerung ist. Search-Console-Daten hängen immer etwa 3 Tage zurück; die Karte markiert sich selbst als Veraltet, wenn die Verzögerung darüber hinaus wächst.
• Eine Abdeckungszeile schlüsselt den Katalog nach Zuordnungsstatus auf: zugeordnet, nicht in Sitemap, mehrdeutig und nicht zugeordnet. Produkte werden zugeordnet, indem ihre URLs mit deinen Sitemaps abgeglichen werden, ein Produkt ohne Sitemap-Eintrag trägt also nichts bei. Die Ansicht Sitemap-Lücken listet jedes betroffene Produkt.

Summen werden über alle zugeordneten Produkte berechnet. Suchanfrage-Zeilen pro Produkt sind detaillierte Top-Zeilen und möglicherweise nicht vollständig, weil Google Suchanfragen mit geringem Volumen anonymisiert.

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Wie gute Werte aussehen

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Gefährdeter Umsatz

Die Karte Gefährdeter Umsatz steht oben im Report und quantifiziert, wie viel Umsatz bedroht ist. Sie aggregiert Produkte, bei denen der Umsatz im Periodenvergleich sinkt und der Datenqualitätsscore unter der Schwelle liegt, die für eine starke Conversion erforderlich ist. Die Karte zeigt den gesamten gefährdeten Umsatz und die Anzahl der beitragenden Produkte, damit du eine Business-Case-Zahl hast, bevor du mit dem Reparieren von Inhalten beginnst.

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Produkt-Mover

Der Bereich Produkt-Mover zeigt die größten positiven und negativen Umsatzverschiebungen im Vergleich zum vorherigen Zeitraum. Aufsteiger sind Produkte, die Schwung gewinnen – es lohnt sich zu untersuchen, was funktioniert. Absteiger sind Produkte, die an Boden verlieren – ein Anlass, nach Content-Problemen, Lagerbestandsproblemen oder neuer Konkurrenz zu suchen.

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Prioritätsmatrix

Die Prioritätsmatrix ist ein Streudiagramm mit Umsatz auf einer Achse und Datenqualitätsscore auf der anderen. Sie macht die Produkte mit höchster Priorität offensichtlich: Alles im Quadranten hoher Umsatz / niedrige Qualität verdient heute gut, ist aber fragil – eine Qualitätsverbesserung dort hat den klarsten ROI. Produkte im Quadranten niedriger Umsatz / hohe Qualität sind gut beschrieben, verkaufen sich aber nicht, was auf ein Sichtbarkeits- oder Preisproblem statt auf ein Content-Problem hinweist.

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Den Report lesen

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Bestseller

Ein horizontales Balkendiagramm rankt deine Top-Produkte nach verkauften Einheiten. Das sind deine Volumenführer: die Produkte, die Kunden am häufigsten kaufen, unabhängig vom Preis.

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Umsatz nach Kategorie

Ein Donut-Chart zeigt, wie sich der Produktumsatz auf deine Kategorien aufteilt. Lies es zusammen mit dem Kategorie-Balkendiagramm auf der Umsatz & Verkäufe-Seite, um Volumen gegen Wert zu vergleichen.

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Empfohlener nächster Schritt

Über der Produkttabelle verdichtet eine Karte Empfohlener nächster Schritt die geladenen Zeilen zu einer Aktion. Welche Karte du bekommst, hängt davon ab, was heraussticht: Die Karte betrachtet nur die Produktzeilen, die für den gewählten Zeitraum geladen sind, und ändert sich daher mit dem Zeitraum und dem Filter Kategorie.

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Top-Produkte-Tabelle

Die Tabelle Leistung der Top-Produkte deckt Verkäufe, Qualität, GA4-Aufrufe und Search-Console-Kennzahlen für bis zu 500 bestplatzierte Produkte ab. Segment-Chips darüber filtern die Zeilen: Jede Zeile zeigt Produktname und SKU, Umsatz, Verkaufte Einheiten, Δ vs. Vorperiode und Qualität. Δ vs. Vorperiode ist der Umsatz dieses Zeitraums gemessen am Vergleichszeitraum, als Prozentsatz dieser Basis, mit der absoluten Veränderung darunter. Sortiere aufsteigend für die größten Rückgänge; Produkte ohne Basis bleiben unten. GA4 ergänzt GA4-Aufrufe und Kauf / Aufruf, sobald Produktdaten vorliegen, und die Search Console ergänzt für zugeordnete Produkte GSC-Klicks, GSC-Impressionen und GSC-Position. Mit Anzeigen änderst du, wie viele Zeilen geladen werden, du kannst die geladenen Produkte durchsuchen oder eine Spalte sortieren, um einen anderen Einblick zu bekommen:

• Umsatz: Deine wertvollsten Produkte.
• Einheiten: Deine volumenstarken Produkte.
• GA4-Ansichten: Produkte mit der größten gemessenen Aufmerksamkeit.
• Kauf / Ansicht: Produkte, die Artikelansichten in gekaufte Einheiten umwandeln.
• GSC-Impressionen: Produkte, die Google in den Suchergebnissen am häufigsten zeigt.
• GSC-Position: Wo jedes Produkt im Durchschnitt rankt.

Der CSV-Export enthält jede GA4- und Search-Console-Spalte, plus den Sitemap-Zuordnungsstatus jedes Produkts. Ein Klick auf eine Zeile öffnet eine Detail-Lade mit Umsatztrend, Qualitäts- und Vollständigkeitsscore, Peer-Ranking, Kategorienmix und, falls vorhanden, dem per exakter SKU zugeordneten GA4-Produktfunnel. Mit verbundener Search Console kommt ein Block Google-Suchleistung dazu: die Klicks, Impressionen, CTR und Position des Produkts, seine Top-Suchanfragen, Suchdarstellungen und Googles Nachweis der indexierten Version (Index-Urteil, Canonical-Abweichungen und Rich-Result-Probleme). Suchanfragen mit hohen Impressionen und schwachen Klicks werden als Kandidaten für einen klareren Produkttitel und ein besseres Such-Snippet markiert. Der Screenshot unten zeigt eine Beispiel-Lade. Der Drawer beginnt mit einem Block Diagnose. Er vergleicht diesen Zeitraum mit dem vorherigen (oder mit demselben Zeitraum des Vorjahres, wenn der Bericht auf Jahresvergleich steht) anhand von fünf Prüfungen: Suchimpressionen, Durchschnittliche Suchposition, Produktseitenaufrufe, Käufe pro Aufruf und Durchschnittlicher Verkaufspreis. Eine Prüfung schlägt an, wenn sich die Kennzahl um 15 % oder mehr bewegt hat, und das Urteil sagt dir, ob das Produkt ein Sichtbarkeits-, ein Kauf- oder beide Probleme hat. Prüfungen, die Search Console oder GA4 brauchen, zeigen Nicht verfügbar, bis du die Quelle verbindest. Unter der Diagnose folgen Qualitätsscore, Verkaufstrend und Shortcuts, um Attribute hinzuzufügen, das Produkt zu bearbeiten oder sein Bild zu öffnen.

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Produktleistung erkunden

Klicke über der Tabelle auf Alle erkunden, um das Modal Produktleistung erkunden zu öffnen. Es enthält jede für den Zeitraum geladene Produktzeile, 25 pro Seite, mit einem Suchfeld, einem Umschalter Tabelle / Diagramm und Diese Ansicht exportieren für eine CSV mit genau dem, was du gerade siehst. Wähle zuerst, welche Produkte gelistet werden: Umsatzführer, Volumenführer oder Alle geladen. Wähle dann, welche Kennzahlen gezeigt werden: Segment-Chips grenzen die Liste weiter ein: Highlight-Kacheln oben im Modal sagen dir, wie konzentriert die Ansicht ist (welchen Umsatzanteil die Top-Produkte ausmachen), nennen den größten Aufsteiger und Absteiger und weisen dich auf ein Segment hin, wenn es Produkte enthält. Diese Produkte anzeigen wendet das Segment an. Die Ansichten Trichter und Suche sagen es dir, wenn noch keines der geladenen Produkte GA4-Shopping-Ereignisse oder Search-Console-Daten hat. Ein Klick auf eine Zeile im Modal öffnet ein Detail-Panel mit einer einzeiligen Umsatzzusammenfassung gegenüber dem Vergleichszeitraum und vier Abschnitten: Vom Aufruf zum Kauf (der GA4-Produktfunnel, mit dem größten Absprung hervorgehoben), Wie es bei Google erscheint (Klicks, Impressionen, Klickrate, durchschnittliche Position und Top-Suchbegriffe), Inhaltsqualität (Score, Vollständigkeit und schwächste Felder) und Wie es abschneidet (sein Rang unter den Produkten seiner Kategorie oder Familie). Im Katalog öffnen bringt dich zum Produkt selbst.

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Bestellungen nach Produkt

Unter der Zeitraum-Tabelle ist Bestellungen nach Produkt eine Gesamtansicht: Sie zählt jede synchronisierte Bestellung, der Zeitraum oben gilt hier also nicht. Klicke auf Vollständigen Katalog laden, wenn du den Gesamt-Bestellreport oder seine CSV brauchst. Die Zusammenfassung zeigt dann Bestellte Produkte, Nie bestellt und Ø Bestellungen pro verkauftem Produkt, und Nie bestellte prüfen springt zu den Produkten, die sich noch nie verkauft haben. Wechsle zwischen Beste Leistung und Schwächste Leistung, um den Katalog zu ranken, durchsuche ein Segment oder nutze Alle Produkte exportieren.

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Auf Erkenntnisse reagieren

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