Kategorien kommen aus deinen Produktdaten in WISEPIM. Produkte ohne Kategorie erscheinen unter „Unkategorisiert” – die Anzahl dieser Produkte wird als CTA oben im Bericht angezeigt.
Kennzahlen auf einen Blick
Oben im Bericht stehen vier Zahlen für den ausgewählten Zeitraum:| Kennzahl | Was sie dir sagt |
|---|---|
| Gesamtumsatz | Kombinierter Umsatz über alle Kategorien hinweg. |
| Aktive Kategorien | Wie viele Kategorien mindestens einen Verkauf gemacht haben. |
| Bestellungen gesamt | Bestellanzahl über alle Kategorien hinweg. |
| Top-Kategorie-Anteil | Der Anteil deiner besten Kategorie am Gesamtumsatz. |
Was gut aussieht
| Kennzahl | Bedenklich | Akzeptabel | Gesund |
|---|---|---|---|
| Vollständigkeit % | Unter 60 % | 60–80 % | Über 80 % |
| Qualitäts-Score | Unter 50 | 50–75 | Über 75 |
| Top-Kategorie-Anteil | Über 60 % | 40–60 % | Unter 40 % |
| Beschreibungsabdeckung | Unter 40 % | 40–70 % | Über 70 % |
| Leere Kategorien | Mehr als 10 % der Gesamtzahl | 5–10 % | Unter 5 % |
Gesundheits- vs. Umsatz-Perspektive
Die Kategorie-Tabelle kann auf zwei Weisen gelesen werden. Wechsle zwischen den beiden Perspektiven mit dem Schalter über der Tabelle. Kataloggesundheits-Perspektive (Standard) konzentriert sich auf die Qualität deiner Produktdaten:| Spalte | Bedeutung |
|---|---|
| Vollständigkeit % | Anteil der ausgefüllten Pflichtfelder über alle Produkte in der Kategorie. |
| Qualitäts-Score | Gewichtete Content-Qualität basierend auf Beschreibungslänge, Bildanzahl und Attributabdeckung. |
| Schwächstes Feld | Das einzelne Feld mit der niedrigsten Ausfüllrate – deine schnellste Korrektur. |
| Spalte | Bedeutung |
|---|---|
| Umsatz | Gesamtumsatz der Kategorie im ausgewählten Zeitraum. |
| Marktanteil % | Der Anteil der Kategorie am Gesamtumsatz. |
| Bestellungen | Bestellungen, die ein Produkt aus dieser Kategorie enthalten. |
| Verkaufte Einheiten | Insgesamt verkaufte Artikelmenge. |
| Durchschnittlicher Bestellwert | Durchschnittlicher Umsatz pro Bestellung in dieser Kategorie. |
| Periodenveränderung | Umsatzdifferenz gegenüber der vergleichbaren Vorperiode, als Prozentsatz. |
Die Diagramme lesen
Drei Ansichten helfen dir, Kategorien aus verschiedenen Blickwinkeln zu vergleichen.Marktanteil-Donut
Zeigt den Umsatzanteil jeder Kategorie am Gesamtumsatz. Der schnellste Weg, um zu sehen, wie ausgewogen dein Umsatz über den Katalog verteilt ist. Ein sehr dünnes Segment (unter 2 %), das eine hohe Produktanzahl hat, signalisiert oft eine Kategorie, die schlecht sortiert oder positioniert ist – Produkte sind vorhanden, aber Käufer finden oder wählen sie nicht.
Umsatz nach Kategorie – Balkendiagramm
Ordnet Kategorien nach Umsatz, die höchste zuerst. Vergleiche es mit dem Donut, um sowohl absolute Werte als auch relativen Anteil zu sehen. Ein langer, flacher Schwanz ähnlich großer Balken ist gesund. Ein steil abfallendes Balkendiagramm, bei dem der erste Balken alle anderen überragt, signalisiert Konzentrationsrisiko.
Kategorie-Tabelle
Listet eine Zeile pro Kategorie. Sortiere eine beliebige Spalte, um deine stärksten und schwächsten Kategorien zu finden. Klicke eine Zeile, um die Detailansicht zu öffnen. Das Sortieren nach Periodenveränderung in der Umsatz-Perspektive hebt Kategorien hervor, die am schnellsten wachsen oder schrumpfen – nützlich, um aufkommende Trends oder frühe Warnsignale zu erkennen.
Prioritätsmatrix
Die Prioritätsmatrix plottet jede Kategorie als Streupunkt, mit Vollständigkeit auf der horizontalen Achse und Umsatz auf der vertikalen. Die vier Quadranten schlagen jeweils eine andere Maßnahme vor:- Hoher Umsatz, hohe Vollständigkeit – gesund; pflegen.
- Hoher Umsatz, niedrige Vollständigkeit – dringend: fehlende Daten kosten möglicherweise Rankings und Conversions.
- Niedriger Umsatz, hohe Vollständigkeit – gute Daten, aber die Kategorie braucht Marketing-Aufmerksamkeit.
- Niedriger Umsatz, niedrige Vollständigkeit – niedrigste Priorität, außer sie hat strategische Bedeutung.
Kategorie-Detailansicht
- Feldabdeckung: ein Balken für jedes Produktattribut, der zeigt, wie viel Prozent der Produkte in dieser Kategorie es ausgefüllt haben.
- Meta-Status: ob Name, Beschreibung und SEO-Felder der Kategorie selbst vollständig sind.
- Branchentipps: auf die Branche deines Projekts zugeschnittene Feldempfehlungen (siehe unten).
- Bulk-Enrich-CTA: öffnet den KI-Enrichment-Prozess vorfiltriert auf diese Kategorie, damit du Lücken in einem Schritt schließen kannst.
Katalogstruktur
Die Karte „Katalogstruktur” oben rechts fasst die Form deiner Taxonomie auf einen Blick zusammen:| Indikator | Was er bedeutet |
|---|---|
| Leere Kategorien | Kategorien, die existieren, aber keine zugeordneten Produkte haben. Sicher zum Archivieren oder Zusammenführen. |
| Überladene Kategorien | Kategorien mit einer ungewöhnlich hohen Produktanzahl, was die Navigation beeinträchtigen kann. |
| Maximale Hierarchietiefe | Die tiefste Verschachtelungsebene in deinem Kategorienbaum. Sehr tiefe Bäume können Shopper verwirren. |
| Beschreibungsabdeckung % | Anteil der Kategorien mit einer geschriebenen Beschreibung – wichtig für SEO und Kontext. |
Branchentipps
WISEPIM erkennt, in welcher Branche dein Projekt ist (festgelegt beim Onboarding), und zeigt empfohlene Felder speziell für diese Branche. Ein Mode-Projekt wird zum Beispiel daran erinnert, Größenführer und Materialien auszufüllen; ein Elektronik-Projekt erhält Hinweise zu technischen Spezifikationen und Kompatibilitätsdaten. Diese Tipps erscheinen sowohl auf der Karte „Katalogstruktur” als auch in der Detailansicht jeder Kategorie.Konzentrations-Insight-Chips
Oberhalb der Haupttabelle weisen Insight-Chips auf Muster hin, die Aufmerksamkeit brauchen:- Ein Chip meldet, wenn die drei Top-Kategorien mehr als einen festgelegten Anteil des Umsatzes ausmachen (zum Beispiel: „Top 3 Kategorien = 74 % des Umsatzes”), was auf ein Konzentrationsrisiko hinweist.
- Ein zweiter Chip zeigt die Anzahl unkategorisierter Produkte und verlinkt direkt zu einer gefilterten Ansicht in Produkte, damit du sie zuordnen kannst.
Das Gesehene in Handlungen umwandeln
Ordne das Gesehene der richtigen Maßnahme zu.Eine umsatzstarke Kategorie hat niedrige Vollständigkeit
Eine umsatzstarke Kategorie hat niedrige Vollständigkeit
Das ist deine dringendste Korrektur. Die Kategorie verkauft bereits – jede fehlende Beschreibung, dünner Titel oder fehlendes Bild ist entgangener Umsatz zusätzlich zu den bestehenden Verkäufen. Klicke die Kategoriezeile, um die Detailansicht zu öffnen, finde das schwächste Feld, und nutze dann den Bulk-Enrich-CTA in der Detailansicht, um den KI-Enrichment-Prozess vorfiltriert auf diese Kategorie zu öffnen. Siehe Produkte anreichern für den vollständigen Workflow. Ergebnis: verbesserte Beschreibungen und Bilder steigern direkt die Conversion-Rate und das organische Suchranking einer Kategorie, die bereits Nachfrage erzeugt.
Der Marktanteil einer Kategorie sinkt
Der Marktanteil einer Kategorie sinkt
Öffne die Kategorie-Detailansicht und prüfe die Periodenveränderungs-Spalte. Wenn der Rückgang stark ist, gehe zu Produktperformance gefiltert auf diese Kategorie, um zu identifizieren, welche spezifischen Produkte an Traktion verlieren. Veralteten Produkt-Content zuerst auffrischen – veraltete Beschreibungen und fehlende Bilder sind die häufigste Ursache für organische Ranking-Einbrüche. Ergebnis: neu optimierter Content kann verlorene Rankings innerhalb weniger Indexierungszyklen zurückgewinnen.
Eine Kategorie hat viele Bestellungen, aber niedrigen AOV
Eine Kategorie hat viele Bestellungen, aber niedrigen AOV
Produkte werden oft, aber zu niedrigen Preisen verkauft. Nutze Produktperformance, um zu prüfen, ob deine höherpreisigen Artikel in der Kategorie bei Aufrufen oder In-den-Warenkorb-Rate unterdurchschnittlich abschneiden. Falls ja, verbessere ihren Content und stelle sicher, dass sie in Cross-Sell-Positionen erscheinen. Ergebnis: den AOV einer hochvolumigen Kategorie zu steigern hat einen Multiplikatoreffekt auf den Gesamtumsatz.
Eine Kategorie hat guten Content, aber keine Verkaufstraktion
Eine Kategorie hat guten Content, aber keine Verkaufstraktion
Starke Vollständigkeit aber niedriger Umsatz deutet auf eine Marketing- oder Entdeckungslücke statt ein Content-Problem hin. Prüfe SEO-Analyse, ob die Produkte der Kategorie für relevante Suchanfragen ranken. Wenn die organische Sichtbarkeit niedrig ist, überprüfe Meta-Titel und nutze Automations, um Produkte auf Kanäle zu pushen, wo Nachfrage besteht. Siehe Automations für Kanal-Push-Workflows. Ergebnis: Verteilungskorrekturen erschließen latente Nachfrage in der Regel schneller als weiterer Content-Aufwand bei bereits gesunden Kategorien.
Eine Kategorie dominiert den Umsatz
Eine Kategorie dominiert den Umsatz
Konzentration über 60 % ist ein Risiko – ein saisonaler Einbruch, ein Lieferantenproblem oder eine Plattform-Richtlinienänderung kann den Gesamtumsatz stark treffen. Nutze die Prioritätsmatrix, um Kategorien im Quadranten „hohe Vollständigkeit, niedriger Umsatz” zu finden – diese haben die Content-Grundlage, um mit Marketinginvestition zu wachsen. Ergebnis: selbst wenn eine Nebenkategorie von 3 % auf 8 % des Umsatzes wächst, reduziert das spürbar die Abhängigkeit von der Top-Kategorie.
Leere Kategorien oder tiefe Hierarchie
Leere Kategorien oder tiefe Hierarchie
Leere Kategorien verschwenden Crawl-Budget und verwirren Shopper. Gehe zu Produkte gefiltert auf die relevante Kategorie, um zu bestätigen, dass sie keine Produkte hat, und archiviere oder füge sie dann zusammen. Wenn die Verschachtelung über drei oder vier Ebenen hinausgeht, flache die Struktur ab – tiefe Bäume schieben Produktseiten im Crawl-Graphen weiter von deiner Homepage weg, was SEO schadet. Ergebnis: eine sauberere Taxonomie verbessert sowohl die Site-Navigation als auch die Indexierbarkeit durch Suchmaschinen.
Viele Produkte sind unkategorisiert
Viele Produkte sind unkategorisiert
Unkategorisierte Produkte sind in der kategoriebezogenen Analyse unsichtbar und für Shopper über Navigation schwerer zu finden. Der Chip oben im Bericht zeigt die Anzahl und verlinkt direkt zu einer gefilterten Produkte-Ansicht. Kategorien in bulk über die Produktliste zuweisen, oder eine Automation einrichten, um eingehende Produkte beim Import zu kategorisieren. Ergebnis: kategorisierte Produkte werden in diesem Bericht sichtbar und verbessern ihre Auffindbarkeit über das Kategorie-Browsing.
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