Rendimiento de Productos

El informe de Rendimiento de Productos desglosa tu catálogo hasta el nivel individual. En lugar de totales, ves qué productos venden más, cuáles generan más ingresos y dónde tienes margen para ajustar precios. El insight central que habilita este informe es encontrar el solapamiento entre ingresos y calidad: los productos que rinden bien pero tienen contenido débil son tus ganancias más claras a corto plazo, porque la demanda ya está demostrada. Los productos perfectamente descritos pero que no se venden apuntan a un tipo diferente de problema, precio o visibilidad, que requiere una corrección diferente. Saber en qué cuadrante está cada producto te dice exactamente dónde invertir tu tiempo.

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Métricas disponibles

Usa el filtro Categoría para acotar todo el informe a una categoría. Los totales de ventas, los productos principales, la comparación con el período anterior y los datos de GA4 y Search Console pasan a contar solo los productos que están directamente en esa categoría. Las subcategorías no se incluyen, así que elige la categoría hoja que quieres evaluar.

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Embudo de producto de GA4

Cuando GA4 está conectado, WISEPIM combina el comportamiento de compra con pedidos y calidad del contenido. Así aparecen productos que atraen atención pero no la convierten en carritos o compras. El embudo incluye vistas, adiciones al carrito, checkouts, artículos comprados, ingresos por artículo y tasas unitarias de carrito y compra. Son tasas basadas en unidades de artículo, no tasas de conversión por sesión de visitante.

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Rendimiento de productos en Google Search

Con Google Search Console conectado, aparece una tarjeta de Rendimiento de productos en Google Search debajo de la fila de KPIs. Muestra los clics, impresiones, CTR y posición media atribuidos a tus productos en el período seleccionado, junto con a cuántos productos se atribuyen las métricas. Dos detalles de procedencia mantienen honesta la tarjeta:

• Un chip de frescura muestra hasta dónde llegan los datos y su retraso. Los datos de Search Console siempre van con unos 3 días de retraso; la tarjeta se marca como Desactualizado cuando el retraso crece más allá de eso.
• Una línea de cobertura desglosa el catálogo por estado de vinculación: vinculados, fuera del sitemap, ambiguos y sin vincular. Los productos se atribuyen cotejando sus URLs con tus sitemaps, así que un producto que falta en el sitemap no aporta nada. La vista Brechas del sitemap lista todos los productos afectados.

Los totales se calculan sobre todos los productos atribuidos. Las filas de consultas por producto son filas principales detalladas y pueden no ser exhaustivas, porque Google anonimiza las consultas de bajo volumen.

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Cómo se ve un buen rendimiento

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Ingresos en riesgo

La tarjeta Ingresos en riesgo aparece en la parte superior del informe y cuantifica cuántos ingresos están amenazados. Agrupa los productos donde los ingresos están bajando período a período y la puntuación de calidad de datos está por debajo del umbral necesario para mantener una buena conversión. La tarjeta muestra el total de ingresos en riesgo y el número de productos que contribuyen a ello, para que tengas un argumento de negocio antes de empezar a corregir el contenido.

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Movimientos de productos

La sección Movimientos de productos muestra los mayores cambios positivos y negativos en ingresos comparados con el período anterior. Los que suben son productos que están ganando impulso, vale la pena analizarlos para entender qué está funcionando. Los que bajan son productos que están perdiendo terreno, una señal para revisar problemas de contenido, stock o nueva competencia.

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Matriz de prioridades

La Matriz de prioridades es un gráfico de dispersión con ingresos en un eje y puntuación de calidad de datos en el otro. Hace obvios los productos de mayor prioridad: cualquier cosa en el cuadrante de ingresos altos / calidad baja está generando bien hoy pero es frágil, una mejora de calidad ahí tiene el ROI más claro. Los productos en el cuadrante de ingresos bajos / calidad alta están bien descritos pero no se venden, lo que apunta a un problema de visibilidad o precio, no de contenido.

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Lee el informe

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Más vendidos

Un gráfico de barras horizontal clasifica tus productos principales por unidades vendidas. Estos son tus líderes en volumen: los productos que los clientes más compran, sea cual sea el precio.

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Ingresos por categoría

Un gráfico de donut muestra cómo se distribuyen los ingresos de producto entre tus categorías. Léelo junto al gráfico de barras de categorías de la página Ingresos y Ventas para comparar volumen frente a valor.

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Siguiente paso recomendado

Encima de la tabla de productos, una tarjeta Siguiente paso recomendado convierte las filas cargadas en una sola acción. La tarjeta que ves depende de lo que destaque: La tarjeta solo mira las filas de producto cargadas para el período seleccionado, así que cambia con el rango de fechas y con el filtro Categoría.

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Tabla de productos principales

La tabla Rendimiento de los productos principales cubre Ventas, calidad, vistas de GA4 y métricas de Search Console para un máximo de 500 productos mejor clasificados. Los chips de segmento de encima filtran las filas: Cada fila muestra el nombre y el SKU del producto, Ingresos, Unidades vendidas, Δ vs ant. y Calidad. Δ vs ant. son los ingresos de este período medidos frente al período de comparación, como porcentaje de esa base, con el cambio absoluto debajo. Ordénala de forma ascendente para ver las mayores caídas; los productos sin base se quedan al final. GA4 añade Vistas de GA4 y Compra / vista cuando hay datos por producto, y Search Console añade Clics de GSC, Impresiones de GSC y Posición de GSC para los productos atribuidos. Usa Mostrar para cambiar cuántas filas se cargan, busca entre los productos cargados u ordena cualquier columna para obtener otro insight:

• Ingresos: tus productos de mayor valor.
• Unidades: tus productos de mayor volumen.
• Vistas de GA4: productos que atraen más atención medida.
• Compra / vista: productos que convierten vistas en unidades compradas.
• Impresiones de GSC: los productos que Google más muestra en los resultados de búsqueda.
• Posición de GSC: dónde posiciona cada producto de media.

La exportación CSV incluye todas las columnas de GA4 y de Search Console, además del estado de vinculación con el sitemap de cada producto. Al hacer clic en una fila se abre un panel de detalle con tendencia de ingresos, calidad y completitud, ranking frente a pares, mix de categoría y, si está disponible, el embudo GA4 atribuido por coincidencia exacta de SKU. Con Search Console conectado añade un bloque de Rendimiento en Google Search: los clics, impresiones, CTR y posición del producto, sus consultas principales, apariencias en búsqueda y la evidencia de la versión indexada por Google (veredicto de indexación, discrepancias de canonical y problemas de resultados enriquecidos). Las consultas con muchas impresiones y pocos clics se marcan como candidatas a un título de producto y un snippet de búsqueda más claros. La captura de pantalla muestra un ejemplo. El panel se abre con un bloque Diagnóstico. Compara este periodo con el anterior (o con el mismo periodo del año pasado, si el informe está en modo interanual) mediante cinco comprobaciones: Impresiones de búsqueda, Posición media de búsqueda, Vistas de la página de producto, Compras por vista y Precio medio de venta. Una comprobación se activa cuando la métrica se movió un 15 % o más, y el veredicto indica si el producto tiene un problema de visibilidad, de compra o ambos. Las comprobaciones que necesitan Search Console o GA4 aparecen como No disponible hasta que conectes esa fuente. Debajo del diagnóstico ves la puntuación de calidad, la tendencia de ventas y accesos directos para añadir atributos, editar el producto o abrir su imagen.

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Explorar el rendimiento de productos

Haz clic en Explorar todos encima de la tabla para abrir el modal Explorar el rendimiento de productos. Contiene todas las filas de producto cargadas para el período, 25 por página, con un buscador, un conmutador Tabla / Gráfico y Exportar esta vista para un CSV con exactamente lo que estás viendo. Primero elige qué productos listar: Líderes en ingresos, Líderes en volumen o Todos los cargados. Después elige qué métricas mostrar: Los chips de segmento acotan más la lista: Las tarjetas destacadas de la parte superior del modal te dicen qué tan concentrada está la vista (la cuota de ingresos que generan los productos principales), nombran al que más sube y al que más baja, y te señalan un segmento cuando tiene productos. Mostrar estos productos aplica ese segmento. Las vistas Embudo y Búsqueda lo indican cuando ninguno de los productos cargados tiene todavía eventos de compra de GA4 o datos de Search Console. Al hacer clic en una fila del modal se abre un panel de detalle con un resumen de ingresos de una línea frente al período de comparación y cuatro secciones: De la vista a la compra (el embudo de producto de GA4, con la mayor caída señalada), Cómo aparece en Google (clics, impresiones, tasa de clics, posición media y principales términos de búsqueda), Calidad del contenido (puntuación, completitud y campos más débiles) y Cómo se posiciona (su puesto entre los productos de su categoría o familia). Abrir en el catálogo te lleva al producto.

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Pedidos por producto

Debajo de la tabla del período, Pedidos por producto es una vista de todo el historial: cuenta todos los pedidos sincronizados, así que el rango de fechas de arriba no se aplica. Haz clic en Cargar catálogo completo cuando necesites el informe de pedidos histórico o su CSV. El resumen muestra entonces Productos pedidos, Nunca pedidos y Pedidos medios por producto vendido, y Revisar nunca pedidos salta a los productos que nunca se han vendido. Cambia entre Mejor rendimiento y Peor rendimiento para clasificar el catálogo, busca dentro de un segmento o usa Exportar todos los productos.

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Actúa sobre lo que encuentres

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