Los datos de búsqueda requieren que tu plataforma conectada registre eventos de búsqueda en la tienda. Si las analíticas de búsqueda se ven vacías, comprueba que el seguimiento de búsqueda esté habilitado en la configuración de tu plataforma. El informe SEO cubre la visibilidad en la búsqueda orgánica de Google; con Search Console conectado, este informe también muestra la demanda en Google que hay detrás de tu catálogo en el bloque Demanda de búsqueda en Google.
Métricas clave
Cinco números te dicen qué tan bien funciona tu experiencia de búsqueda.Embudo de búsqueda
El embudo de búsqueda traza cómo avanza una sesión desde la intención de búsqueda hasta la compra: Búsquedas → Clics → Conversiones Cada paso muestra el recuento absoluto y la tasa de abandono hasta el siguiente paso.
Un embudo saludable convierte entre el 4–8 % de las búsquedas directamente en compras. Si estás por debajo del 2 %, el problema suele estar en la visualización de resultados; si estás entre el 2–4 %, el cuello de botella está más a menudo en la propia página de producto.
Chips de insight
Por encima de los gráficos principales, tres chips de insight destacan patrones en los que merece la pena actuar de inmediato:- Consulta con mejor conversión: el término de búsqueda con la mayor tasa de conversión, que suele revelar lo que están buscando tus mejores clientes.
- Consulta más específica: el término de búsqueda más largo o detallado entre las consultas principales; una señal de que los compradores saben exactamente lo que quieren.
- Términos sin resultados recurrentes: términos de búsqueda que no han devuelto resultados en varios días del período. Estas son las brechas más urgentes de cerrar.
Lee los gráficos y tablas
Volumen de búsqueda
Un sparkline muestra cómo evoluciona el volumen de búsqueda en el período seleccionado. Los picos suelen coincidir con campañas de marketing, demanda estacional o lanzamientos de nuevos productos.Consultas de búsqueda principales
Un gráfico de barras clasifica tus términos más buscados por frecuencia. Esto es lo que más les importa a los clientes. Asegúrate de que devuelvan resultados excelentes.Distribución de longitud de consulta
Un gráfico de donut divide las búsquedas en tres rangos de longitud:
Una tarjeta de interpretación debajo del donut explica qué sugiere tu mezcla específica y si conviene invertir en manejo de sinónimos, búsqueda facetada o datos de producto más ricos.
Búsqueda por categoría
Un gráfico de donut muestra qué categorías reciben más tráfico de búsqueda. Úsalo para ver qué categorías los clientes buscan activamente frente a las que solo navegan.Método de descubrimiento
Un gráfico de donut desglosa cómo los clientes encuentran productos: búsqueda directa, navegación por categoría, recomendaciones o enlaces externos. Úsalo para ponderar la búsqueda frente a tus otras rutas de descubrimiento.Búsquedas en tendencia
Una tabla muestra los términos de búsqueda que más rápido están creciendo en frecuencia. Estas son tendencias emergentes: nueva demanda, o respuestas a promociones y eventos externos.Tabla de consultas de búsqueda
La tabla completa de consultas lista cada término de búsqueda con sus datos de rendimiento:
Ordena por Tasa de conversión para encontrar tus términos de mayor intención. Ordena por Búsquedas para ver qué les importa más a tus clientes.
Tabla de consultas sin resultados
Una tabla dedicada lista cada término de búsqueda que no devolvió resultados, con dos columnas junto al recuento de búsquedas:Demanda de búsqueda en Google
Con una propiedad de Google Search Console conectada, un bloque Demanda de búsqueda en Google añade lo que la gente busca en Google a lo que busca en tu tienda. Necesita datos sincronizados de Search Console para el período seleccionado; hasta entonces dice Search Console está conectada y te pide que ejecutes una sincronización desde el informe SEO o elijas un rango más amplio.Principales consultas de Google
Ordenadas por impresiones, la demanda real de tu catálogo. Cada fila muestra impresiones, clics, CTR y posición, más un atajo Ver el historial de posición de que abre Historial de posición: : clics, impresiones, CTR y posición diarios de ese término, con su Mejor posición y la fecha en que se alcanzó. La posición es la media ponderada por impresiones de cada día, no una instantánea del ranking, y Search Console conserva un historial limitado. Explorar consultas abre la lista completa cargada.Demanda perdida
Búsquedas en las que la gente ve tu página pero hace clic mucho menos de lo que debería en esa posición. La tabla muestra TU CTR junto al CTR ESPERADO para esa posición. La gente busca, pero no hace clic; un mejor título y una mejor meta descripción suelen arreglarlo. Cuando todas las búsquedas reciben más o menos los clics esperados, el bloque dice No se detectó demanda perdida.Segmentos de oportunidad
Los chips de segmento encima de las consultas colocan cada consulta en como máximo un grupo, comprobados en el orden indicado:
“Por debajo de lo esperado” usa el CTR esperado de tus insights de Search Console siempre que cubran la consulta; si no, se aplica un cálculo de reserva basado en la posición. Cada segmento tiene un botón Exportar segmento (CSV) para que puedas pasar la lista a quien reescriba los títulos.
Benchmarks
Usa estos rangos para evaluar tus números de un vistazo.Actúa sobre lo que encuentres
La tasa de cero resultados está por encima del 5%
La tasa de cero resultados está por encima del 5%
Abre la tabla de consultas sin resultados y empieza por los términos Recurrentes: los que aparecen cinco o más veces. Añade sinónimos, corrige errores ortográficos en tus datos de producto, o añade los productos que los clientes están buscando. Usa Enriquecer productos para regenerar títulos y descripciones de los artículos relevantes para que coincidan con el vocabulario de búsqueda. Resultado: cada consulta sin resultados que corriges convierte una intención no satisfecha en una venta potencial.
El CTR es bajo a pesar de un alto volumen de búsqueda
El CTR es bajo a pesar de un alto volumen de búsqueda
Tus resultados aparecen pero los clientes no hacen clic. La corrección suele estar en los títulos e imágenes de producto, no en brechas del catálogo. Usa Enriquecer productos para reescribir los títulos de tus términos más buscados para que coincidan con el lenguaje del comprador y resalten los atributos clave. Resultado: un CTR más alto significa más ingresos del mismo tráfico sin ningún gasto en anuncios.
La búsqueda convierte mal a pesar de un buen volumen de clics
La búsqueda convierte mal a pesar de un buen volumen de clics
Los resultados se hacen clic pero no llevan a una compra. El cuello de botella está en la página de producto. Mejora las descripciones, imágenes y precios de los productos que aparecen en tus consultas principales. Ejecuta una comprobación de Calidad de Datos para identificar los campos que faltan y que socavan la confianza del comprador. Resultado: cerrar esta brecha convierte a compradores ya comprometidos en clientes.
Una búsqueda en tendencia no tiene productos coincidentes
Una búsqueda en tendencia no tiene productos coincidentes
Es demanda que aún no estás atendiendo. Añade productos para cubrir la brecha, o actualiza los títulos y descripciones de productos existentes para que coincidan con el término de búsqueda en tendencia. Resultado: capturar la demanda emergente temprano significa que te posicionas antes que los competidores.
Las consultas de 4+ palabras dominan y la conversión es baja
Las consultas de 4+ palabras dominan y la conversión es baja
Los compradores saben exactamente lo que quieren pero no pueden encontrarlo. Esto apunta a brechas en el catálogo o datos de atributos débiles, dimensiones, especificaciones o materiales que faltan y que los compradores usan en consultas detalladas. Usa Calidad de Datos para identificar los campos que faltan en los productos relevantes. Resultado: rellenar las brechas de atributos mejora tanto la relevancia de la búsqueda como el SEO, multiplicando el beneficio.
Una consulta convierte mucho mejor que las demás
Una consulta convierte mucho mejor que las demás
Esta es la palabra clave que usan tus mejores clientes. Trátala como modelo: ¿qué hace bien esta página de producto que otras no hacen? Replica esos patrones en todo tu catálogo. También puede ser útil como ancla para una familia de productos para mostrar artículos relacionados. Resultado: difundir los patrones de contenido de mejor rendimiento puede elevar tu tasa de conversión media en todo el catálogo.
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