En su base, el informe funciona con datos de tráfico basados en pedidos de tu plataforma conectada. Cuando conectas Google Analytics 4, el informe desbloquea datos de comportamiento mucho más ricos, un badge de “Impulsado por GA4” aparece junto a las secciones relevantes. GA4 añade métricas a nivel de sesión, datos de visitantes nuevos frente a recurrentes, una tendencia completa de tráfico en el tiempo y un embudo de conversión de comportamiento. Lo que ves sin GA4 depende de lo que expone tu plataforma.
Métricas clave
Estas métricas te dicen qué tan saludable es tu tráfico.Tendencia de tráfico en el tiempo
Cuando GA4 está conectado, un gráfico de tendencia muestra sesiones, usuarios y vistas de página representados en el período seleccionado. Esto te da una vista en serie temporal de si el tráfico está creciendo, estable o en declive, y si una caída está en visitas brutas, usuarios distintos o engagement con el contenido. Sin GA4, los datos de pedidos a nivel de plataforma informan los números generales pero no generan este gráfico.Visitantes nuevos frente a recurrentes
GA4 también muestra la división entre visitantes nuevos y recurrentes como un desglose dedicado. Los visitantes nuevos representan captación; los recurrentes representan retención y fidelidad.
Este desglose solo está disponible cuando GA4 está conectado.
Lee los gráficos
El informe desglosa tu tráfico desde varios ángulos. Cada vista responde una pregunta diferente.
Los chips de insight de concentración aparecen automáticamente cuando tu tráfico está sesgado de formas que vale la pena conocer: un país generando más del 20 % de las sesiones, o una clase de dispositivo generando más del 40 % de las sesiones. Ambos pueden señalar oportunidades o riesgos dependiendo de si esos segmentos están convirtiendo bien.
Embudo de conversión
Un embudo de cinco etapas muestra cómo progresa el tráfico desde la llegada hasta la compra: Llegada → Vista de producto → Añadir al carrito → Checkout → Compra. Cada etapa muestra el recuento de sesiones y el porcentaje de abandono hacia el siguiente paso. La caída más pronunciada es la etapa que más vale la pena optimizar. Patrones típicos de abandono en e-commerce a tener en cuenta:- Caída Llegada → Vista de producto > 70 %: tus páginas de aterrizaje no están guiando a los visitantes hacia los productos. Mejora las páginas de categoría, las colecciones destacadas o la búsqueda.
- Caída Vista de producto → Añadir al carrito > 90 %: las páginas de producto carecen de poder de persuasión, revisa descripciones, imágenes y precios.
- Caída Añadir al carrito → Checkout > 60 %: el abandono del carrito es alto. Mira los costes de envío, la creación de cuenta obligatoria o la velocidad de carga de la página del carrito.
- Caída Checkout → Compra > 40 %: algo en el checkout está fallando, opciones de pago, señales de confianza o errores en el formulario.
Insights a nivel de página
- Páginas de entrada principales: las páginas en las que más llegan los visitantes, con tasa de rebote y duración promedio de sesión por página. Las páginas con mucho tráfico y alta tasa de rebote son tu prioridad de corrección.
- Páginas de salida principales: las páginas desde las que más se van los visitantes. Si el checkout es una página de salida principal, algo en el flujo de checkout está ahuyentando a la gente.
Las tablas de páginas de entrada y salida dependen de datos de seguimiento a nivel de página de tu plataforma o GA4. Si tu integración no proporciona estos datos, estas tablas se mostrarán como no disponibles.
Benchmarks
Compara tus números con estos rangos para ver dónde estás.Actúa sobre los datos
Asocia tu próximo paso con lo que muestran los números.La tasa de rebote está por encima del 55%
La tasa de rebote está por encima del 55%
Audita tus páginas de entrada principales en la tabla de abajo. Comprueba que los títulos de página y las meta descripciones coincidan con el contenido real, el meta copy pobre es la causa más habitual de expectativas no cumplidas. En WISEPIM, usa analíticas SEO para ver qué páginas de producto tienen meta títulos faltantes o poco elaborados, luego corrígelos de forma masiva mediante enriquecimiento de productos. Resultado: visitantes mejor segmentados significan menos rebote y más tiempo en página.
El tráfico móvil es alto pero el engagement es bajo
El tráfico móvil es alto pero el engagement es bajo
Las sesiones móviles con pocas páginas por sesión o duración corta suelen apuntar a cargas lentas o un checkout móvil roto. Prioriza las páginas de producto en las que más aterrizan tus visitantes móviles (comprueba la tabla de Páginas de Entrada Principales) y asegúrate de que sus imágenes estén optimizadas y las descripciones no se corten en pantallas pequeñas. Resultado: corregir las tres páginas de entrada móvil principales suele mover la tasa de rebote general entre 2 y 5 puntos.
Una fuente tiene alto volumen pero baja tasa de conversión
Una fuente tiene alto volumen pero baja tasa de conversión
Ese tráfico no está bien segmentado. Compara la tasa de conversión de la fuente con tu línea base orgánica. Si el tráfico de pago o social convierte por debajo del 0,5 %, el problema está en la segmentación de la audiencia o en la página de aterrizaje. Usa Atribución de Marketing para ver si el problema es constante en todas las campañas de esa fuente o está aislado en una. Resultado: reducir o reenfocar el gasto que no convierte desplaza el presupuesto hacia las fuentes que ya funcionan.
La duración de sesión es inferior a 1 minuto
La duración de sesión es inferior a 1 minuto
Los visitantes no encuentran suficiente valor para quedarse. La solución más rápida es contenido de producto más rico en tus páginas más visitadas. Ve a Calidad de Datos y filtra por las categorías que reciben más tráfico para encontrar dónde las descripciones e imágenes son escasas, luego enriquécelas. Resultado: las tiendas que rellenan las brechas de contenido en sus páginas de mayor tráfico suelen ver aumentar la duración de sesión en dos a cuatro semanas.
Un país o dispositivo genera más del 40% de las sesiones
Un país o dispositivo genera más del 40% de las sesiones
La alta concentración crea tanto riesgo como oportunidad. Si ese segmento convierte bien, invierte más ahí. Si rinde poco, comprueba si la experiencia está localizada, contenido traducido, moneda local y métodos de pago locales. Usa Customer Insights para ver si los compradores de ese país tienen un LTV comparable al de otros. Resultado: actuar sobre la concentración geográfica captura una mayor cuota de un mercado probado o saca a la luz una brecha que vale la pena corregir.
Los visitantes recurrentes están por debajo del 20%
Los visitantes recurrentes están por debajo del 20%
Una tasa de retorno baja significa que tu retención es débil. Comprueba si tienes flujos de email post-compra configurados y mira Customer Insights para entender las tasas de recompra. Los visitantes recurrentes convierten a 2–3× la tasa de los nuevos, mejorar la retención suele ser más rentable que comprar más tráfico nuevo. Resultado: incluso un desplazamiento de 5 puntos en la cuota de visitantes recurrentes mejora de forma significativa la tasa de conversión combinada.
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