SEO y Búsqueda

El informe de SEO y Búsqueda integra tus datos de búsqueda orgánica en WISEPIM y los conecta con tu catálogo. Úsalo para conseguir los clics de las posiciones en las que ya estás, eliminar los problemas estructurales que limitan silenciosamente tus rankings, y adelantarte a lo que los competidores están cubriendo. El informe empieza con el rendimiento de Google Search Console y añade por encima cobertura, brechas, canibalización, competidores y enlaces internos. Dónde encontrarlo: en la navegación superior, abre Analytics y elige SEO, o selecciona SEO y búsqueda bajo Rendimiento en el panel lateral de Analytics. Una franja de frescura encima del informe muestra cuándo se sincronizaron por última vez los datos de Search Console. Los datos se refrescan a diario en segundo plano; tras 24 horas sin sincronizar, la franja marca los datos como Desactualizado y abrir el informe inicia una actualización automáticamente. También puedes sincronizar manualmente en cualquier momento (limitado a una vez cada 5 minutos). Mientras corre la importación inicial, el informe muestra Importando los datos iniciales de Search Console en lugar de gráficos vacíos, y una sincronización que no encuentra clics ni impresiones en el intervalo seleccionado lo dice de forma explícita en vez de dibujar líneas a cero.

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Cómo son buenos resultados

Usa estos benchmarks para orientarte rápidamente. El CTR orgánico en e-commerce es típicamente más bajo que en sitios editoriales porque los SERPs de productos son competitivos y están llenos de rich snippets. Una posición entre 4 y 10 con un CTR bien por debajo del 3 % es el patrón clásico de quick win: posicionas pero algo en tu título o meta descripción no está consiguiendo el clic.

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Rendimiento

La vista de rendimiento muestra impresiones, clics, CTR y posición media, con clics e impresiones representados en el tiempo. Elige un modo de comparación (período anterior o año a año) para ver:

• Consultas y páginas principales: tus términos y URLs con más impresiones y más clics.
• Países y dispositivos: de dónde viene tu tráfico de búsqueda.
• Quick wins: consultas con muchas impresiones y CTR bajo donde un mejor título o meta descripción captura tráfico que ya posicionas.
• Clusters temáticos: palabras clave relacionadas agrupadas automáticamente para que puedas planificar el contenido por tema.

Cómo leer la vista de rendimiento: las impresiones en alza con clics planos o en caída significa que Google está mostrando tus páginas más pero los compradores no las están eligiendo, un problema de título/meta. Las impresiones en caída suelen indicar una bajada de ranking, a menudo provocada por contenido escaso o un cambio reciente en el sitio. La comparación año a año es más útil para productos estacionales donde la vista del período anterior solo reflejaría una variación estacional normal. Junto a los KPIs, un recuento de posicionamiento como Top 10 en N consultas te dice cuántas de las consultas cargadas están en la posición 10 o mejor, y cuántas de ellas superan un umbral mínimo de impresiones. Un top 10 por debajo de ese umbral no tiene demanda medible detrás.

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Marcador de cambio de datos de Google

Google eliminó el parámetro de búsqueda num=100 entre el 8 y el 14 de septiembre de 2025. Las impresiones reportadas cayeron en la mayoría de los sitios y la posición media pareció mejorar sin ningún cambio real de ranking. El gráfico de clics e impresiones marca esa franja como Cambio de datos de Google, y cualquier comparación cuyos dos períodos queden a ambos lados recibe un aviso: Esta comparación cruza el cambio de datos de Google de septiembre de 2025. Las tendencias que cruzan la franja miden a Google, no tu SEO, así que considera la mejora como exagerada.

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Historial de posición por consulta

Cada fila de consulta tiene una acción Ver el historial de posición de . Abre Historial de posición: , un gráfico diario de clics, impresiones, CTR y posición de ese término, con una estadística de Mejor posición y la fecha en que se alcanzó. Tres cosas a tener en cuenta:

• Search Console conserva un historial limitado, así que el gráfico empieza en la fecha más antigua que Google todavía guarda.
• La posición es la media ponderada por impresiones de cada día, no una instantánea del ranking.
• Los días para los que Google no reportó nada se omiten, así que la línea los salta en lugar de caer a cero.

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Explora el conjunto de datos completo

Haz clic en Explorar todo en la tabla de consultas o de páginas para abrir el explorador ampliado. Las filas se cargan por lotes (Cargar las siguientes N filas, Cargar N más), así que la búsqueda, la ordenación, los totales y la exportación CSV solo cubren las filas cargadas hasta que lo hayas cargado todo. Tres modos de vista cambian lo que estás viendo: Los chips de filtro En aumento y En descenso conservan solo las filas cuyas impresiones subieron o bajaron frente al período de comparación. Tres tarjetas destacadas resumen las filas cargadas: Líder de tráfico (más clics), Oportunidad de CTR (una posición fuerte con una tasa de clics floja) y Mayor cambio de visibilidad (el mayor cambio de impresiones). Usa Exportar N cargadas o Exportar N coincidencias para descargar las filas como CSV.

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Cobertura de datos de Search Console

El panel de Cobertura de datos de Search Console muestra la frescura y completitud de los conjuntos de datos de Google almacenados detrás del informe. Cada una de sus cuatro tarjetas lleva un chip de estado: Listo, Parcial, Error o No disponible. Cómo leer el estado de cobertura: el panel es la capa de honestidad del informe. Cuando la última actualización quedó incompleta o falló, el informe sigue mostrando los últimos datos almacenados correctamente y el panel te dice que los trates como parciales, no como vacíos. Las filas detalladas de consultas y productos son filas principales, no exhaustivas, porque Google anonimiza las consultas de bajo volumen.

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Cobertura del sitemap

La cobertura cruza tus sitemaps con lo que Search Console ha indexado realmente, para que detectes páginas declaradas pero no indexadas (o indexadas pero ausentes de tu sitemap). Cómo leer la cobertura: una tasa de cobertura por encima del 90 % es saludable. Las páginas declaradas pero no indexadas suelen señalar contenido escaso, etiquetas noindex que siguen activas o problemas de presupuesto de rastreo. Las páginas indexadas pero ausentes de tu sitemap no recibirán recrawls puntuales tras las actualizaciones.

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Brechas del sitemap

Las brechas listan los productos que deberían ser descubribles pero que faltan en tu sitemap, para que los motores de búsqueda puedan encontrar todos los productos que vendes. Un producto ausente del sitemap solo se rastreará si otra página enlaza a él, no es una ruta fiable hacia la indexación.

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Canibalización

La canibalización detecta palabras clave donde varias de tus propias páginas compiten por la misma consulta, repartiendo tu fuerza de ranking, y recomienda en torno a qué página consolidar. Cómo leer la canibalización: el síntoma es dos o más de tus propias páginas intercambiando posiciones por la misma palabra clave sin que ninguna alcance consistentemente el top 5. La solución es la consolidación: elige la página más fuerte, redirige o usa canonical en las más débiles para apuntar a ella, y consolida el mejor contenido en la ganadora.

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Competidores

Rastrea a los competidores a través de sus sitemaps para ver los productos y categorías que ellos cubren y tú no. Una brecha grande es un backlog de contenido priorizado, empieza por las brechas en tus categorías de mayor ingreso. Añade un competidor con la URL de su sitemap:

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Auditoría de enlaces

La auditoría de enlaces detecta enlaces internos rotos, cadenas de redirección y productos poco enlazados u huérfanos, los problemas estructurales que suprimen silenciosamente los rankings. Los enlaces rotos sangran el presupuesto de rastreo y señalan poca salud del sitio; las cadenas de redirección diluyen la equidad de enlace con cada salto adicional.

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Equidad de enlaces

La equidad de enlaces mapea cómo fluye la autoridad interna por tu tienda, destaca las páginas huérfanas sin enlaces entrantes y sugiere enlaces que reforzarían productos importantes. Incluso un solo enlace desde una página de categoría o un producto relacionado puede hacer rastreable una página huérfana.

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Actúa sobre lo que encuentres

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