Orderdata voedt omzet- en verkoopcijfers. Een gekoppelde Google Analytics 4-property voegt itemweergaven en funnelcijfers toe, en een gekoppelde Google Search Console-property voegt aan producten toegeschreven zoekklikken, vertoningen en posities toe. Producten die in GA4 zijn bekeken kunnen met nul gesynchroniseerde verkopen verschijnen, zodat kansen met veel verkeer en lage conversie zichtbaar blijven.
Beschikbare cijfers
GA4-productfunnel
Wanneer GA4 is gekoppeld, combineert WISEPIM winkelgedrag met orderdata en contentkwaliteit. Zo zie je producten die wel aandacht krijgen, maar die aandacht niet omzetten in winkelwagens of aankopen. De productfunnel bevat itemweergaven, toevoegingen aan de winkelwagen, checkouts, gekochte items, itemomzet, winkelwagenratio per eenheid en aankoopratio per eenheid. Dit zijn ratio’s op basis van itemeenheden, geen conversieratio’s per bezoekerssessie.
De GA4-totalen in de KPI-kaarten worden berekend over alle gekoppelde producten in de periode, niet alleen de rijen die op dat moment in de tabel zichtbaar zijn. De tabel filteren of beperken verandert ze niet.
Google-zoekprestaties per product
Met Google Search Console gekoppeld verschijnt onder de KPI-rij een kaart Google-zoekprestaties per product. Die toont de klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie die in de gekozen periode aan je producten zijn toegeschreven, plus aan hoeveel producten de cijfers zijn toegeschreven. Twee herkomstdetails houden de kaart eerlijk:- Een actualiteitschip toont tot wanneer de data loopt en hoeveel vertraging die heeft. Search Console-data loopt altijd zo’n 3 dagen achter; de kaart markeert zichzelf als Verouderd wanneer de vertraging daarbovenuit groeit.
- Een dekkingsregel splitst de catalogus op naar koppelstatus: gekoppeld, niet in sitemap, dubbelzinnig en niet gekoppeld. Producten worden toegeschreven door hun URL’s te matchen met je sitemaps, dus een product dat in de sitemap ontbreekt draagt niets bij. De weergave Sitemapgaten toont elk getroffen product.
Hoe goed eruitziet
Kwaliteitsscores worden berekend door WISEPIM’s datakwaliteitsengine. Een score van 80+ betekent over het algemeen dat een product volledige beschrijvingen, afbeeldingen en gestructureerde attributen heeft. Zie Datakwaliteit voor hoe scores worden afgeleid en welke velden het zwaarst wegen.
Omzet in gevaar
De kaart Omzet in gevaar staat bovenaan het rapport en kwantificeert hoeveel omzet bedreigd wordt. Hij groepeert producten waarbij de omzet periode-op-periode daalt en de datakwaliteitsscore onder de drempelwaarde ligt die nodig is voor sterke conversie. De kaart toont de totale omzet in gevaar en een telling van de bijdragende producten, zodat je een zakelijk onderbouwd getal hebt voordat je begint met het verbeteren van content.Productbewegingen
Het gedeelte Productbewegingen toont de grootste positieve en negatieve verschuivingen in omzet ten opzichte van de vorige periode. Stijgers zijn producten die momentum winnen, het is de moeite waard te onderzoeken wat werkt. Dalers zijn producten die terrein verliezen, een aanleiding om te controleren op contentproblemen, voorraadproblemen of nieuwe concurrentie.Prioriteitsmatrix
De Prioriteitsmatrix is een spreidingsplot met omzet op de ene as en datakwaliteitsscore op de andere. Het maakt de producten met de hoogste prioriteit direct zichtbaar: alles in het kwadrant hoge omzet / lage kwaliteit verdient vandaag goed maar is kwetsbaar, een kwaliteitsverbetering heeft daar de duidelijkste ROI. Producten in het kwadrant lage omzet / hoge kwaliteit zijn goed beschreven maar verkopen niet, wat eerder wijst op een zichtbaarheids- of prijsprobleem dan op een contentprobleem.Het rapport lezen
Bestsellers
Een horizontaal staafdiagram rangschikt je topproducten op verkochte eenheden. Dit zijn je volumeleiders: de producten die klanten het meest kopen, ongeacht de prijs.Omzet per categorie
Een donutgrafiek laat zien hoe productomzet verdeeld is over je categorieën. Lees het naast het categoriestaafdiagram op de pagina Omzet & Verkoop om volume te vergelijken met waarde.Tabel topproducten
De producttabel is gesegmenteerd in vier weergaven die je kunt wisselen via de tabbladen erboven:
Elke rij toont productnaam en SKU, omzet, verkochte eenheden, GA4-itemweergaven, aankoopratio per eenheid, verandering ten opzichte van de vorige periode en kwaliteit. GA4-kolommen verschijnen zodra productdata beschikbaar is, en Search Console voegt voor toegeschreven producten de kolommen GSC-klikken, GSC-vertoningen en GSC-positie toe. Sorteer elke kolom voor een ander inzicht:
- Omzet: je meest waardevolle producten.
- Eenheden: je meest verkochte producten.
- GA4-weergaven: producten die de meeste gemeten aandacht krijgen.
- Aankoop / weergave: producten die itemweergaven omzetten in gekochte eenheden.
- GSC-vertoningen: producten die Google het vaakst in de zoekresultaten toont.
- GSC-positie: waar elk product gemiddeld rankt.
Actie ondernemen op wat je vindt
De Prioriteitsmatrix toont producten in het hoge-omzet / lage-kwaliteit kwadrant
De Prioriteitsmatrix toont producten in het hoge-omzet / lage-kwaliteit kwadrant
Dit zijn je duidelijkste wins. De vraag is bewezen, de content houdt ze tegen. Open de productlade om precies te zien welke velden onvolledig zijn, gebruik dan AI-verrijking om de gaten te vullen. Werk het tabblad In gevaar door in de tabel om te prioriteren op basis van de omzet die op het spel staat. Uitkomst: conversie herstellen op producten die al verkeer hebben, zonder extra acquisitie-uitgaven.
Een hoogvolume product heeft een lage gemiddelde verkoopprijs
Een hoogvolume product heeft een lage gemiddelde verkoopprijs
Hoog volume bij lage prijs kan betekenen dat je een sterk product te laag hebt geprijsd. Gebruik Bulkbewerking → Prijs wijzigen om een verhoging van 5–10% te testen op je topvolume-items. Monitor het tabblad In gevaar de volgende week om te controleren of de unitverkopen standhouden. Uitkomst: hogere omzet per eenheid uit vraag die al bestaat, zonder meer verkeer nodig te hebben.
Grootste deel van de omzet komt van minder dan 10 producten
Grootste deel van de omzet komt van minder dan 10 producten
Een top-heavy catalogus is kwetsbaar. Eén leveranciersprobleem of concurrentiemanoeuvre op één van die producten kan de omzet hard raken. Open Categorie-inzichten om de categorieën te vinden waar middenlaagproducten achterblijven, voer dan AI-verrijking uit op de producten net onder je topverdieners. Uitkomst: een bredere omzetbasis die bestand is tegen volatiliteit van individuele producten.
Het gedeelte Dalers toont een ooit sterk product dat terugvalt
Het gedeelte Dalers toont een ooit sterk product dat terugvalt
Klik op de productrij om de detaillade te openen. Controleer of de omzettrend meerdere perioden achter elkaar daalt (structureel) of alleen de laatste (mogelijk uitverkoop of eenmalig). Als de kwaliteitsscore laag is, verrijk het product. Als de score hoog is, is het probleem waarschijnlijk extern, controleer de pagina Kanalen om te zien of één kanaal is weggevallen. Uitkomst: vroegtijdige diagnose van een daling voordat het een omzetgat wordt dat je in de periode niet kunt herstellen.
Hoogkwaliteitsproducten zitten in het lage-omzetkvadrant
Hoogkwaliteitsproducten zitten in het lage-omzetkvadrant
Goede content maar slechte verkopen wijst op een zichtbaarheids- of prijsprobleem, niet op een contentprobleem. Controleer het rapport Zoeken & Vindbaarheid om te zien of deze producten verschijnen in interne zoekresultaten. Controleer Kanalen om te zien of ze op de juiste platforms worden vermeld. Als de gemiddelde verkoopprijs hoog lijkt ten opzichte van de categorie, probeer een beperkte prijstest met Bulkbewerking → Prijs wijzigen. Uitkomst: slapende voorraad activeren die al goed is voorbereid om te converteren.
Gerelateerd
Omzet & Verkoop
Zie het grote plaatje van je verkoopprestaties over alle producten en kanalen.
Cross-sell & Bundels
Vind welke producten vaak samen worden gekocht en bouw bundelkansen.
Categorie-inzichten
Zoom uit van individuele producten naar prestatiepatronen op categorieniveau.
Google Search Console
Koppel GSC om aan producten toegeschreven zoekcijfers aan dit rapport toe te voegen.