SEO & Zoeken

Het rapport SEO & Zoeken brengt je organische zoekdata in WISEPIM en koppelt die aan je catalogus. Gebruik het om klikken te winnen waarvoor je al rankt, de structurele problemen te elimineren die je rankings stilletjes afremmen, en bij te houden wat concurrenten dekken. Het rapport begint met Google Search Console-prestaties en voegt dekking, gaten, kannibalisatie, concurrenten en interne links toe. Waar vind je het: open Analytics, klap de groep Verkeer & SEO in de zijbalk open en klik op SEO. Daaronder staan Prestaties, Sitemapdekking, Ontbrekende pagina’s, Linkaudit, Concurrerende pagina’s, Linkwaarde en Concurrenten. Een actualiteitsbalk boven het rapport toont wanneer Search Console-data voor het laatst is gesynchroniseerd. Data ververst dagelijks op de achtergrond; na 24 uur zonder synchronisatie markeert de balk de data als Verouderd, en het rapport openen start dan automatisch een verversing. Je kunt ook altijd handmatig synchroniseren (beperkt tot eens per 5 minuten). Terwijl de eerste import draait toont het rapport Eerste Search Console-data importeren in plaats van lege grafieken, en een synchronisatie die in de gekozen periode geen klikken of impressies vindt zegt dat expliciet in plaats van nullijnen te tekenen.

​

Wat goed eruitziet

Gebruik deze benchmarks om je snel te oriënteren. E-commerce CTR is doorgaans lager dan redactionele sites omdat product-SERP’s competitief en rijk aan snippets zijn. Een positie tussen 4 en 10 met een CTR ruim onder 3% is het klassieke snelle-winst-patroon: je rankt, maar iets in je titel of metabeschrijving verdient de klik niet.

​

Prestaties

De prestatieweergave toont impressies, klikken, CTR en gemiddelde positie, met klikken en impressies in een grafiek over tijd. Kies een vergelijkingsmodus (vorige periode of jaar-op-jaar) om te zien:

• Topzoekopdrachten en -pagina’s: je termen en URL’s met de meeste impressies en klikken.
• Landen en apparaten: waar je zoekverkeer vandaan komt.
• Snelle winsten: zoekopdrachten met veel impressies maar een lage CTR waarbij een betere titel of metabeschrijving het verkeer pakt waarvoor je al rankt.
• Themaclusters: gerelateerde zoekwoorden automatisch gegroepeerd zodat je content per thema kunt plannen.

De prestatieweergave lezen: stijgende impressies met gelijkblijvende of dalende klikken betekent dat Google je pagina’s vaker toont maar shoppers ze niet kiezen, een titel/meta-probleem. Dalende impressies betekenen doorgaans een rankingdaling, vaak veroorzaakt door dunne content of een recente sitewijziging. De jaar-op-jaar vergelijking is het nuttigst voor seizoensproducten waarbij de vorige-periode-weergave alleen normale seizoensschommelingen zou weerspiegelen. Naast de KPI’s vertelt een rankingteller zoals Top 10 voor N zoektermen je hoeveel van de geladen zoekopdrachten op positie 10 of beter staan, en hoeveel daarvan boven een minimale vertoningsdrempel uitkomen. Een top 10-ranking onder die drempel heeft geen meetbare vraag achter zich.

​

Markering datawijziging bij Google

Google heeft tussen 8 en 14 september 2025 de zoekparameter num=100 verwijderd. De gerapporteerde vertoningen daalden voor de meeste sites en de gemiddelde positie zag er beter uit zonder echte verandering in de ranking. De grafiek met klikken en vertoningen markeert die band als Datawijziging bij Google, en elke vergelijking waarvan de twee periodes aan weerszijden ervan liggen, krijgt een waarschuwing: Deze vergelijking loopt over de datawijziging van Google uit september 2025. Trends die de band kruisen meten Google, niet je SEO, dus beschouw de verbetering als overdreven.

​

Positiegeschiedenis per zoekopdracht

Elke zoekopdrachtrij heeft een actie Bekijk de positiegeschiedenis van {query}. Die opent Positiegeschiedenis: {query}, een daggrafiek van klikken, vertoningen, CTR en positie voor die ene term, met een statistiek Beste positie en de datum waarop die werd bereikt. Drie dingen om in gedachten te houden:

• Search Console bewaart beperkte historie, dus de grafiek begint op de vroegste datum die Google nog heeft.
• De positie is het vertoningsgewogen gemiddelde van elke dag, geen momentopname van de ranking.
• Dagen waarvoor Google niets rapporteerde, blijven weg, dus de lijn slaat ze over in plaats van naar nul te zakken.

​

De volledige dataset verkennen

Klik op Alles verkennen bij de tabel met zoekopdrachten of pagina’s om de uitgebreide verkenner te openen. Rijen laden in batches (Volgende N rijen laden, Meer laden), dus zoeken, sorteren, totalen en CSV-export gelden alleen voor de geladen rijen tot je alles hebt geladen. Drie weergavemodi veranderen waar je naar kijkt: De filterchips Stijgend en Dalend houden alleen rijen over waarvan de vertoningen zijn gestegen of gedaald ten opzichte van de vergelijkingsperiode. Drie uitgelichte tegels vatten de geladen rijen samen: Verkeersleider (meeste klikken), CTR-kans (een sterke positie met een zwakke doorklikratio) en Grootste zichtbaarheidsverandering (de grootste verandering in vertoningen). Gebruik N geladen exporteren of N overeenkomsten exporteren om de rijen als CSV te downloaden.

​

Dekking van Search Console-gegevens

Het paneel Dekking van Search Console-gegevens toont de actualiteit en volledigheid van de opgeslagen Google-datasets achter het rapport. Elk van de vier kaarten draagt een statuschip: Gereed, Gedeeltelijk, Fout of Niet beschikbaar. Dekkingsstatus lezen: het paneel is de eerlijkheidslaag van het rapport. Wanneer de laatste verversing onvolledig was of mislukte, blijft het rapport de laatst succesvol opgeslagen data tonen en zegt het paneel dat je die als gedeeltelijk moet behandelen, niet als leeg. Gedetailleerde zoekopdracht- en productrijen zijn toprijen en niet volledig, omdat Google zoekopdrachten met weinig volume anonimiseert.

​

Sitemapbedekking

Dekking vergelijkt je sitemaps met wat Search Console daadwerkelijk heeft geïndexeerd, zodat je pagina’s kunt zien die zijn gedeclareerd maar niet geïndexeerd (of geïndexeerd maar ontbrekend in je sitemap). Dekking lezen: een dekkingspercentage boven 90% is gezond. Gedeclareerde maar niet-geïndexeerde pagina’s wijzen doorgaans op dunne content, noindex-tags die nog op pagina’s staan, of crawlbudgetproblemen. Geïndexeerde pagina’s die ontbreken in je sitemap worden na updates niet tijdig opnieuw gecrawld.

​

Ontbrekende pagina’s

Ontbrekende pagina’s vindt producten waarvan de winkelpagina in je sitemap ontbreekt. Google weet misschien niet dat die pagina’s bestaan: een product dat niet in de sitemap staat, wordt alleen gecrawld als een andere pagina ernaar linkt, en dat is geen betrouwbaar pad naar indexering. De pagina toont altijd je huidige producten en de laatste sitemapsynchronisatie, dus de datumkiezer is uitgeschakeld. Klik op Sitemap synchroniseren om je sitemap te lezen en de URL’s aan je producten te koppelen; de synchronisatie duurt 30 tot 90 seconden. Drie tegels vatten het samen: Gecontroleerde producten, In sitemap en Ontbreekt in sitemap. De tabel Ontbrekende producten toont het Product, de SKU, de Verwachte URL en het Platform van elk gat. Filter op product of SKU en op platform (standaard Alle platformen), bewaar het filter met Deze weergave opslaan, of Exporteer alle ontbrekende producten als CSV. Twee meldingen vertellen je wat je daarna doet:

• Controleer hoe je sitemap wordt gemaakt en gepubliceerd verschijnt als winkelpagina’s ontbraken in de sitemap die WISEPIM synchroniseerde. Controleer of je verkoopkanaal ze publiceert en in de sitemap zet, en synchroniseer daarna opnieuw. Sitemap-instellingen controleren opent de instellingen.
• Schrijf de SEO-titels die deze pagina’s missen: Google pikt producten zonder SEO-titel zelden op. Genereer SEO-titels schrijft ze in één keer met AI, waarna je de sitemap opnieuw synchroniseert.

Is alles gedekt, dan toont de pagina Alle producten staan in je sitemap. Is er nog geen sitemap ingesteld, voeg er dan eerst een toe in de SEO-instellingen.

​

Kannibalisatie

Kannibalisatie vindt zoekwoorden waarbij meerdere van jouw eigen pagina’s concurreren voor dezelfde zoekopdracht, waardoor je rankingkracht wordt verdeeld, en raadt aan rond welke pagina je moet consolideren. Kannibalisatie lezen: het symptoom is twee of meer van je eigen pagina’s die elkaars positie wisselen voor hetzelfde zoekwoord zonder dat een van beide consistent de top 5 bereikt. De fix is consolidatie: kies de sterkere pagina, stuur of canonical de zwakkere pagina’s ernaar door, en consolideer de beste tekst op de winnende pagina.

​

Concurrenten

De pagina Concurrenten onder SEO, met de titel Concurrentieanalyse, volgt de sitemaps van je concurrenten, vergelijkt hoe hun pagina’s zijn opgezet en vindt content die jij mist. Het is niet hetzelfde als Concurrentie-inzichten, het item Concurrenten aan het eind van de groep Verkeer & SEO, dat winkels van concurrenten scrapet en specificaties, teksten, talen en zichtbaarheid in zoekmachines vergelijkt. Klik op Concurrent toevoegen en vul een Naam concurrent en de Sitemap-URL in. Synchroniseer daarna de sitemap om te beginnen met vergelijken. Elke concurrentkaart toont de status, de sitemap-URL, het aantal pagina’s en Gesynchroniseerd: {date}, met pictogrammen om opnieuw te synchroniseren of de concurrent te verwijderen. Kies een concurrent om de pagina’s te zien in een tabel met URL, Type (product of categorie) en Laatst gewijzigd, te filteren op type. Zoek gaten vergelijkt jouw sitemap met die van hen om pagina’s te vinden die jij mist. De analyse draait op de achtergrond; de resultaten verschijnen binnen een paar minuten op de pagina. Een grote kloof is een geprioriteerde contentachterstand: begin met gaten in de categorieën die bij jou het best verkopen. Zolang je er geen hebt toegevoegd, somt de lege staat op wat je te weten komt: onderwerpen waarvoor je concurrenten verschijnen en jij niet, hoe hun pagina’s zich verhouden tot de jouwe, en nieuwe productcategorieën die het toevoegen waard zijn. Voeg een concurrent toe via de sitemap-URL:

​

Linkcontrole

De linkcontrole toont kapotte interne links, omleidingsketens en ondergelinkte of geïsoleerde producten: de structurele problemen die rankings stilletjes onderdrukken. Kapotte links verspillen crawlbudget en signaleren slechte siteconditie; omleidingsketens verdunnen linkkracht bij elke extra hop.

​

Linkkracht

Linkkracht brengt in kaart hoe interne autoriteit door je winkel stroomt, markeert weespagina’s zonder inkomende links en stelt links voor die belangrijke producten zouden versterken. Zelfs één link van een categorie of gerelateerde productpagina kan een weespagina crawlbaar maken.

​

Actie ondernemen op wat je vindt

​

Gerelateerd