Zoekdata vereist dat je gekoppelde platform on-site zoekevents bijhoudt. Als zoekanalytics leeg lijken, controleer dan of zoektracking is ingeschakeld in je platforminstellingen. Dit rapport staat los van het SEO-rapport, dat Google Search Console-data bijhoudt voor organische zoekzichtbaarheid.
Kerncijfers
Vijf cijfers vertellen je hoe goed je zoekervaring werkt.Zoekfunnel
De zoekfunnel traceert hoe een sessie van zoekintentie naar aankoop gaat: Zoekopdrachten → Kliks → Conversies Elke stap toont het absolute aantal en het uitvalpercentage naar de volgende stap.
Een gezonde funnel converteert 4–8% van de zoekopdrachten direct naar aankopen. Als je onder 2% zit, is het probleem doorgaans in de resultatenweergave; als je tussen 2–4% zit, is de bottleneck vaker op de productpagina zelf.
Inzicht-chips
Boven de hoofdgrafieken benadrukken drie inzicht-chips patronen die direct de moeite waard zijn om op te handelen:- Best-converterende zoekopdracht: de zoekterm met het hoogste conversiepercentage, die vaak onthult wat je beste klanten zoeken.
- Meest specifieke zoekopdracht: de langste of meest gedetailleerde zoekterm in de topzoekopdrachten; een signaal dat shoppers precies weten wat ze willen.
- Terugkerende nulresultaat-overtreders: zoektermen die in meerdere dagen in de periode geen resultaten hebben teruggegeven. Dit zijn de meest urgente gaten om te dichten.
De grafieken en tabellen lezen
Zoekvolume
Een sparkline toont hoe zoekvolume zich ontwikkelt over de geselecteerde periode. Pieken komen vaak overeen met marketingcampagnes, seizoensvraag of nieuwe productlanceringen.Topzoekopdrachten
Een staafdiagram rangschikt je meest gezochte termen op frequentie. Dit is waar klanten het meeste om geven. Zorg dat ze uitstekende resultaten opleveren.Querylengteverdeling
Een donutgrafiek verdeelt zoekopdrachten in drie lengtebanden:
Een interpretatiekaart onder de donut legt uit wat je specifieke mix suggereert en of je moet investeren in synoniemverwerking, gefacetteerd zoeken of rijkere productdata.
Zoeken per categorie
Een donutgrafiek toont welke categorieën het meest zoekverkeer krijgen. Gebruik het om te zien welke categorieën klanten actief zoeken versus de categorieën die ze alleen doorbladeren.Ontdekkingsmethode
Een donutgrafiek laat zien hoe klanten producten vinden: direct zoeken, categorie browsen, aanbevelingen of externe links. Gebruik het om zoeken af te wegen tegen je andere ontdekkingspaden.Trending zoekopdrachten
Een tabel toont de zoektermen die het snelst groeien in frequentie. Dit zijn opkomende trends: nieuwe vraag, of reacties op promoties en externe gebeurtenissen.Tabel zoekopdrachten
De volledige querytabel somt elke zoekterm op met zijn prestatiedata:
Sorteer op Conversiepercentage om je hoogste-intentie termen te vinden. Sorteer op Zoekopdrachten om te zien waar klanten het meeste om geven.
Tabel nulresultaat-zoekopdrachten
Een aparte tabel somt elke zoekterm op die geen resultaten teruggaf, met twee kolommen naast het zoektelcount:Benchmarks
Gebruik deze bereiken om je cijfers in één oogopslag te beoordelen.Actie ondernemen op wat je vindt
Nulresultaatpercentage is boven 5%
Nulresultaatpercentage is boven 5%
Open de tabel nulresultaat-zoekopdrachten en begin met de Terugkerende termen, die vijf of meer keer zijn gezien. Voeg synoniemen toe, herstel spelfouten in je productdata, of voeg de producten toe die klanten zoeken. Gebruik Producten verrijken om titels en beschrijvingen opnieuw te genereren voor de betreffende items zodat ze overeenkomen met het zoekvocabulaire. Resultaat: elke nulresultaat-zoekopdracht die je oplost is een niet-vervulde intentie die je omzet in een potentiële verkoop.
CTR is laag ondanks hoog zoekvolume
CTR is laag ondanks hoog zoekvolume
Je resultaten verschijnen maar klanten klikken er niet op. De fix zit doorgaans in productitels en afbeeldingen, niet in catalogusgaten. Gebruik Producten verrijken om titels voor je meest gezochte termen te herschrijven zodat ze aansluiten bij de taal van de shopper en de belangrijkste eigenschappen benadrukken. Resultaat: hogere CTR betekent meer omzet uit hetzelfde verkeer zonder advertentie-uitgaven.
Zoeken converteert slecht ondanks goed klikvolume
Zoeken converteert slecht ondanks goed klikvolume
Resultaten worden geklikt maar leiden niet tot een aankoop. De bottleneck is de productpagina. Verbeter productbeschrijvingen, afbeeldingen en prijsstelling voor de producten die verschijnen in je topzoekopdrachten. Voer een Datakwaliteit controle uit om ontbrekende velden te identificeren die het vertrouwen van de koper ondermijnen. Resultaat: dit gat dichten zet al-betrokken shoppers om in kopers.
Een trending zoekopdracht heeft geen overeenkomende producten
Een trending zoekopdracht heeft geen overeenkomende producten
Dit is vraag die je nog niet bedient. Voeg producten toe om het gat te vullen, of update bestaande producttitels en beschrijvingen zodat ze overeenkomen met de trending term. Resultaat: opkomende vraag vroeg inpikken betekent dat je rankt voordat concurrenten dat doen.
Zoekopdrachten van 4+ woorden domineren en conversie is laag
Zoekopdrachten van 4+ woorden domineren en conversie is laag
Shoppers weten precies wat ze willen maar kunnen het niet vinden. Dit wijst op catalogusgaten of zwakke attribuutdata, ontbrekende afmetingen, specificaties of materialen die shoppers gebruiken in gedetailleerde zoekopdrachten. Gebruik Datakwaliteit om ontbrekende velden te identificeren voor de betreffende producten. Resultaat: attribuutgaten opvullen verbetert zowel zoekRelevantie als SEO, wat het voordeel vergroot.
Eén zoekopdracht converteert veel beter dan andere
Eén zoekopdracht converteert veel beter dan andere
Dit is het zoekwoord dat je beste klanten gebruiken. Behandel het als een model: wat doet deze productpagina goed wat andere niet doen? Kopieer die patronen over je catalogus. Je vindt het misschien ook nuttig als anker voor een productfamilie om gerelateerde items op te duiken. Resultaat: best-presterende contentpatronen verspreiden kan je gemiddelde conversiepercentage over de hele catalogus verhogen.
Gerelateerd
Verkeer & gedrag
Zie het bredere plaatje van hoe bezoekers navigeren en zich bezighouden met je winkel.
Conversies
Begrijp hoe zoekontdekking verbindt met je algehele conversiefunnel.
Productprestaties
Controleer of de producten waar klanten naar zoeken ook je beste performers zijn.
SEO
Volg organische zoekzichtbaarheid in Google via Search Console-data.