In de basis werkt het rapport op op bestellingen gebaseerde verkeersdata van je gekoppelde platform. Wanneer je Google Analytics 4 koppelt, ontsluit het rapport veel rijkere gedragsdata, een “GA4 powered” badge verschijnt naast de relevante secties. GA4 voegt sessie-niveau statistieken toe, data over nieuwe vs. terugkerende bezoekers, een volledige verkeerstendens over de tijd en een gedragsconversiefunnel. Hoeveel je zonder GA4 ziet hangt af van wat je platform blootstelt.
Kerncijfers
Deze statistieken vertellen je hoe gezond je verkeer is.| Statistiek | Wat het meet |
|---|---|
| Sessies | Totaal aantal bezoeken aan je winkel in de geselecteerde periode. |
| Unieke bezoekers | Afzonderlijke mensen die op bezoek kwamen. Één persoon kan meerdere sessies hebben. |
| Bouncepercentage | Aandeel sessies waarbij de bezoeker na één pagina vertrok. Een hoog percentage betekent dat bezoekers niet vonden wat ze verwachtten. |
| Gemiddelde sessieduur | Hoe lang bezoekers per sessie doorbrengen. |
| Pagina’s per sessie | Gemiddeld aantal bekeken pagina’s per sessie, berekend als totale paginaweergaven gedeeld door totale sessies. Meer pagina’s betekent doorgaans meer betrokkenheid. |
Verkeerstendens over de tijd
Wanneer GA4 is gekoppeld, toont een trendgrafiek sessies, gebruikers en paginaweergaven uitgezet over de geselecteerde periode. Dit geeft je een tijdreeksweergave van of het verkeer groeit, stabiel blijft of daalt, en of een dip zit in ruwe bezoeken, afzonderlijke gebruikers of contentbetrokkenheid. Zonder GA4 informeert platformniveau besteldata de overzichtscijfers maar produceert het deze grafiek niet.Nieuwe vs. terugkerende bezoekers
GA4 toont ook de splitsing tussen nieuwe en terugkerende bezoekers als aparte uitsplitsing. Nieuwe bezoekers vertegenwoordigen acquisitie; terugkerende bezoekers vertegenwoordigen retentie en loyaliteit.| Verdeling | Wat het signaleert |
|---|---|
| Nieuwe bezoekers > 80% | Zwaar acquisitiegedreven, prima bij een lancering, maar op lange termijn niet houdbaar. Richt je op het omzetten van eerste bezoeken in herhalingsbezoeken. |
| Terugkerende bezoekers > 50% | Sterke retentie, je vaste basis is actief. Controleer of je ook genoeg investeert in acquisitie om het publiek te laten groeien. |
| Ongeveer 60% nieuw / 40% terugkerend | Een gebalanceerde, gezonde winkel. Terugkerende bezoekers converteren doorgaans 2 à 3 keer zo vaak als nieuwe. |
De grafieken lezen
Het rapport breekt je verkeer uit vanuit verschillende hoeken. Elke weergave beantwoordt een andere vraag.| Weergave | Wat het toont | Gebruik het om |
|---|---|---|
| Verkeer-sparklines | Een compacte trendlijn per statistiek. Groen betekent verbetering, rood betekent achteruitgang. | Een snelle gezondheidscheck te doen zonder in detail te duiken. |
| Bouncepercentagestatus | Je huidige bouncepercentage met een kleurgecodeerde beoordeling en een benchmark-badge (Uitstekend <40%, Typisch 40–55%, Hoog >55%). | Te zien wanneer het bouncepercentage aandacht nodig heeft. |
| Verkeer per bron | Sessies gesplitst per bron en medium (bijv. google, facebook, direct, email). Elke bron toont ook zijn conversiepercentage, zodat je hoog-volume kanalen kunt onderscheiden van hoog-kwaliteit kanalen. Organisch zoeken (google/organic) converteert doorgaans op 2–4%, betaald zoeken (google/cpc) op 1–3% en social op minder dan 1% voor de meeste winkels. | Te beoordelen welke kanalen meer investering verdienen. |
| Verkeer per apparaat | Een donutsplitsing per desktop, mobiel en tablet. | Te beslissen waar je de winkelervaring als eerste optimaliseert. |
| Verkeer per land | Je topbezoekerlanden. Een concentratiechip verschijnt wanneer één land goed is voor 20% of meer van de sessies. | Internationale vraag te spotten en gelokaliseerde content af te wegen. |
Conversiefunnel
Een vijffasige funnel toont hoe verkeer van aankomst naar aankoop gaat: Landing → Productweergave → Toevoegen aan winkelwagen → Checkout → Aankoop. Elke fase toont het sessieaantal en het uitvalpercentage naar de volgende stap. De steilste uitval is de fase die het meest de moeite waard is om te optimaliseren. Typische e-commerce uitvalpatronen om op te letten:- Landing → Productweergave uitval > 70%: je landingspagina’s leiden bezoekers niet naar producten. Verbeter categoriepagina’s, uitgelichte collecties of zoekfunctie.
- Productweergave → Toevoegen aan winkelwagen uitval > 90%: productpagina’s overtuigen niet, bekijk beschrijvingen, afbeeldingen en prijsstelling.
- Toevoegen aan winkelwagen → Checkout uitval > 60%: hoge winkelwagenverlating. Kijk naar verzendkosten, verplicht accountaanmaken of laadsnelheid van de winkelwagenpagina.
- Checkout → Aankoop uitval > 40%: er gaat iets mis in de checkout, betaalopties, vertrouwenssignalen of formulierfouten.
Paginaniveau-inzichten
- Toplandingspagina’s: de pagina’s waarop bezoekers het vaakst aankomen, met bouncepercentage en gemiddelde sessieduur per pagina. Hoog-verkeer pagina’s met hoge bouncepercentages zijn je prioritaire fixes.
- Topuitstappagina’s: de pagina’s waarop bezoekers het vaakst vertrekken. Als checkout een topuitstappagina is, drijft er iets in het afrekenproces mensen weg.
Tabellen voor landingspagina’s en uitstappagina’s zijn afhankelijk van paginaniveau trackingdata van je platform of GA4. Als je integratie deze data niet levert, worden deze tabellen weergegeven als niet beschikbaar.
Benchmarks
Vergelijk je cijfers met deze bereiken om te zien waar je staat.| Statistiek | Zorgwekkend | Gemiddeld | Goed |
|---|---|---|---|
| Bouncepercentage | >55% | 40–55% | <40% |
| Sessieduur | <1 min | 1–3 min | 3+ min |
| Pagina’s per sessie | <2 | 2–4 | 4+ |
Actie ondernemen op basis van de data
Koppel je volgende stap aan wat de cijfers tonen.Bouncepercentage is boven 55%
Bouncepercentage is boven 55%
Controleer je toplandingspagina’s in de onderstaande tabel. Bekijk of paginatitels en metabeschrijvingen overeenkomen met de daadwerkelijke content, slechte metateksten zijn de meest voorkomende oorzaak van verkeerde verwachtingen. Gebruik in WISEPIM SEO-analytics om te zien welke productpagina’s ontbrekende of dunne metatitels hebben, en herstel ze in bulk via Producten verrijken. Resultaat: beter getargette bezoekers betekenen een lager bouncepercentage en meer tijd op pagina.
Mobiel verkeer is hoog maar betrokkenheid is laag
Mobiel verkeer is hoog maar betrokkenheid is laag
Mobiele sessies met weinig pagina’s per sessie of een korte duur wijzen doorgaans op trage paginalaadtijden of een kapotte mobiele checkout. Prioriteer de productpagina’s waarop je mobiele bezoekers het vaakst landen (zie de tabel Toplandingspagina’s), en zorg dat afbeeldingen geoptimaliseerd zijn en beschrijvingen niet afgekapt worden op kleine schermen. Resultaat: het verbeteren van de top drie mobiele landingspagina’s beweegt het algehele bouncepercentage doorgaans met 2 à 5 procentpunten.
Een bron heeft hoog volume maar laag conversiepercentage
Een bron heeft hoog volume maar laag conversiepercentage
Dat verkeer is niet goed getarget. Vergelijk het conversiepercentage van de bron met je organische baseline. Als betaald of sociaal verkeer converteert op minder dan 0,5%, is de doelgroeptargeting of de landingspagina het probleem. Gebruik Marketingattributie om te zien of het probleem consistent is in campagnes van die bron of geïsoleerd is tot één. Resultaat: slecht converterende uitgaven bijsturen of heroriënteren verschuift budget naar bronnen die al werken.
Sessieduur is onder 1 minuut
Sessieduur is onder 1 minuut
Bezoekers vinden niet genoeg waarde om te blijven. De snelste fix is rijkere productcontent op je meest bezochte pagina’s. Ga naar Datakwaliteit en filter op de categorieën met het meeste verkeer om te vinden waar beschrijvingen en afbeeldingen dun zijn, en verrijk ze vervolgens. Resultaat: winkels die contenthiaten op hun drukste pagina’s opvullen, zien de sessieduur doorgaans binnen twee tot vier weken toenemen.
Één land of apparaat drijft meer dan 40% van de sessies
Één land of apparaat drijft meer dan 40% van de sessies
Hoge concentratie creëert in gelijke mate risico en kansen. Als dat segment goed converteert, investeer daar meer in. Als het onderpresteert, check dan of de ervaring gelokaliseerd is, vertaalde content, lokale valuta en lokale betaalmethoden. Gebruik Klantinzichten om te zien of kopers uit dat land vergelijkbare LTV hebben als andere. Resultaat: handelen op geografische concentratie pakt óf een groter deel van een bewezen markt óf legt een hiaat bloot dat de moeite waard is om op te lossen.
Terugkerende bezoekers zijn onder 20%
Terugkerende bezoekers zijn onder 20%
Lage terugkeerpercentages betekenen dat je retentie zwak is. Controleer of je post-purchase e-mailflows hebt ingesteld, en bekijk Klantinzichten om herhaalaakooppercentages te begrijpen. Terugkerende bezoekers converteren 2 à 3 keer zo vaak als nieuwe bezoekers, retentie verbeteren is doorgaans kosteneffectiever dan meer nieuw verkeer kopen. Resultaat: zelfs een verschuiving van 5 procentpunten in het aandeel terugkerende bezoekers verbetert het gecombineerde conversiepercentage merkbaar.
Gerelateerd
Conversies
Zie hoe verkeer zich via je conversiefunnel omzet in werkelijke aankopen.
Zoeken & vindbaarheid
Begrijp hoe bezoekers producten vinden zodra ze op je site zijn.
Marketingattributie
Volg welke marketinginspanningen het meest waardevolle verkeer genereren.