Marketingattributie vereist campagne- en bestedingsdata van je gekoppelde platformen of marketingtools. De nauwkeurigheid van attributie hangt af van juiste UTM-tagging en trackingconfiguratie op je campagnes.
Belangrijke statistieken
- Marketinguitgaven — Totaal besteed bedrag aan marketingcampagnes in de geselecteerde periode.
- Marketingomzet — Omzet toegeschreven aan marketinggestuurd verkeer en campagnes.
- ROAS (Return on Ad Spend) — Marketingomzet gedeeld door marketinguitgaven. Een ROAS van 4,0 betekent dat je 4 eenheden verdient voor elke 1 eenheid besteed aan marketing.
- CPA (Cost per Acquisition) — Marketinguitgaven gedeeld door het aantal verworven nieuwe klanten. Dit vertelt je hoeveel het kost om één nieuwe klant binnen te halen.
Grafieken en tabellen
Campagneprestaties tabel
Een tabel met je marketingcampagnes met kolommen voor:- Campagnenaam
- Uitgaven — Totaal gebruikt budget
- Omzet — Omzet toegeschreven aan de campagne
- ROAS — Rendement op advertentie-uitgaven
- Bestellingen — Aantal bestellingen gegenereerd door de campagne
- CPA — Kosten per geworven klant
Omzet per marketingkanaal
Een grafiek die marketing-toegeschreven omzet uitsplitst per kanaal (betaald zoeken, betaald sociaal, e-mail, affiliates, etc.). Dit toont waar je marketingbudget het meeste rendement oplevert.Vergelijking uitgaven vs. omzet
Een visuele vergelijking van uitgaven en omzet over campagnes, waardoor het makkelijk is om campagnes te herkennen waar de uitgaven hoger zijn dan de omzet (negatieve ROAS) of waar een kleine besteding een buitenproportioneel hoog rendement oplevert.Wat je met deze data kunt doen
- Als de ROAS onder de 2,0 ligt bij een campagne — De campagne draait nauwelijks break-even (of verliesgevend als je productkosten meeneemt). Optimaliseer de targeting en creatieve uitingen, of verschuif het budget naar beter presterende campagnes.
- Als de CPA hoger is dan je gemiddelde klant-LTV — Je betaalt meer om klanten te werven dan ze waard zijn. Verschuif uitgaven naar kanalen met lagere CPA, of richt je op het verhogen van de klantlevensduurwaarde via retentie.
- Als één kanaal aanzienlijk hogere ROAS heeft dan andere — Overweeg het budget voor dat kanaal te verhogen, maar test stapsgewijs. ROAS kan dalen naarmate je meer uitgeeft door verzadiging van het publiek.
- Als e-mailmarketing hoge ROAS toont — Dit is gebruikelijk omdat e-mail zich richt op bestaande contacten. Zorg ervoor dat je e-mail-ROAS eerlijk vergelijkt met betaalde kanalen — ze dienen verschillende doelen in de funnel.