Voordat je begint: Google Search Console moet gekoppeld en gesynchroniseerd zijn, anders bestaat geen van deze data. Koppel hem vanuit de app-marketplace onder Integraties.
Vind de klikken die je laat liggen
Begin met de diagnose, niet met de oplossing. Het rapport SEO & Zoeken weet al welke van je pagina’s ranken zonder de klik te verdienen, dus laat het je werklijst bouwen voordat je één credit uitgeeft.
1
Open de prestatieweergave
Open in de Analytics-sidebar SEO & Zoeken en blijf op de prestatieweergave. Die toont impressies, klikken, CTR en gemiddelde positie bij elkaar, en dat is de enige plek waar het gat tussen “gezien” en “geklikt” zichtbaar is.
2
Kies een vergelijkingsmodus
Kies vorige periode, of jaar-op-jaar als je seizoensproducten verkoopt. Zonder vergelijking kun je een echt CTR-probleem niet onderscheiden van normale seizoensbeweging.
3
Werk het paneel Snelle winsten af
Het paneel Snelle winsten in de prestatieweergave toont zoekopdrachten met veel impressies en een lage CTR, precies het verkeer waarvoor je al rankt. Dat is je backlog, op volgorde van prioriteit, gratis.
4
Bevestig het patroon voordat je iets doet
Een positie tussen 4 en 10 met een CTR ruim onder 3 % is het klassieke snelle-winst-patroon. Toets het aan de benchmarktabel bovenaan het rapport, die je vertelt wat voor e-commerce goed, gemiddeld en zorgwekkend is.
5
Bouw de productlijst
Filter op veel impressies, sorteer oplopend op CTR en noteer de producten achter die pagina’s. Die producten, niet de zoekopdrachten, selecteer je in het volgende hoofdstuk - elke fix in deze gids werkt per product.
Herschrijf wat shoppers echt zien
Er zijn twee dingen die de klik kosten, en die moet je in deze volgorde aanpakken. De snippet in het zoekresultaat bepaalt of er überhaupt iemand klikt; de beschrijving op de pagina bepaalt of die klik iets waard was. Pak de snippet eerst aan, want dat is het getal dat je wilt bewegen. Welke verrijking je pakt, hangt ervan af of het product echte zoekgeschiedenis achter zich heeft:
1
Selecteer de producten van je lijst
Vink op de Producten-pagina de producten aan die je hebt gevonden, of pas een filter toe en selecteer alle overeenkomende resultaten zodat je ook de producten op latere pagina’s meepakt.
2
Genereer SEO-titels en metabeschrijvingen opnieuw
Klik op Verrijken met AI in de werkbalk, kies SEO-titel en metabeschrijving in het raster met verrijkingstypes en start de run. Het schrijft alleen naar de metavelden, en daarom is het veilig om er als eerste mee te beginnen en het geïsoleerd te meten.
3
Controleer de lengteregels waarop je wordt gescoord
Het tabblad SEO van de Datakwaliteitsinstellingen bevat de tekenlimieten voor metatitel en metabeschrijving waarop je producten worden gescoord. Controleer of die kloppen met wat je wilt, anders scoren goede snippets alsnog slecht.
4
Draai Search intent op de producten met de meeste impressies
Dezelfde modal, maar dan Search intent - geen promptconfiguratie nodig. Bewaar het voor de producten met de meeste impressies, want dat zijn de producten met de zoekdata die het laat werken.
5
Doe een steekproef voordat je opschaalt
Beoordeel vijf tot tien herschreven producten naast hun oorspronkelijke zoekopdrachten. Leest de tekst alsof hij voor die zoekopdrachten is geschreven, draai dan de rest.
Zorg dat de winst blijft
Een eenmalige herschrijving zakt weer weg. Deze stappen voorkomen dat je de oefening elk kwartaal overdoet: zoekwoorden zorgen dat elke toekomstige verrijking automatisch op de juiste termen mikt, en interne links zorgen dat je genegeerde producten überhaupt worden gecrawld. Doe zoekwoorden eerst, dan kent alles wat je daarna opnieuw draait ze al.
1
Oogst de zoekopdrachten waarop je al rankt
Kies je project in de projectkiezer, open Zoekwoorden, blijf op het tabblad Positief en klik op Kansen vinden. Het toont Search Console-zoekopdrachten waarop je project rankt maar die je nog niet target, met hun klikken, impressies en gemiddelde positie - bewezen vraag, geen giswerk.
2
Stel prioriteit, locale en doelvelden in
Open de rij-editor van een zoekwoord en geef je beste termen prioriteit Hoog, zodat AI ze zwaarder weegt. Beperk elk zoekwoord tot een locale en, als het alleen in snippets thuishoort, tot het doelveld SEO-meta. Een zoekwoord dat overal geldt, vervuilt markten en velden waar het nooit voor bedoeld was. De pagina slaat automatisch op, je hoeft geen opslaanknop te zoeken.
3
Zet concurrentnamen op het tabblad Negatief
Zelfde pagina, ander tabblad: termen die je nooit terug wilt zien in je content. Toon en verboden bewoording horen daar ook thuis - Leer WISEPIM je huisstijl behandelt die kant van de lijst uitgebreid.
4
Link de weespagina's
De linkkracht-weergave in het SEO-rapport markeert producten zonder inkomende links. Draai Interne links daarop vanuit dezelfde modal Verrijken met AI - het heeft een bestaande beschrijving nodig om te werken, dus producten zonder beschrijving worden overgeslagen. De pool met linkdoelen is een momentopname op het moment van draaien, dus draai het opnieuw nadat je een nieuwe categorie hebt gelanceerd.
5
Zet de standaarden zodat nieuwe producten dit erven
Je winnende SEO-prompt hoort in de Verrijkingsprompts als projectstandaard, zodat elk product dat je vanaf nu toevoegt dezelfde behandeling krijgt zonder dat iemand eraan hoeft te denken.
Hoe je weet dat het werkt
CTR beweegt eerder dan omzet, en geen van beide beweegt deze week. Kijk eerst in het SEO-rapport, en pas daarna naar geld.
Impact van verrijking vergelijkt 30 dagen vóór met 30 dagen ná elke verrijking, dus een controle de week na een run zegt je niets. Rijen met lage betrouwbaarheid hebben nog 2–4 weken verkoop nodig voordat ze iets betekenen.
Als het niet werkt
Het SEO-rapport is leeg
Het SEO-rapport is leeg
Elk getal op deze pagina komt uit Google Search Console. Heeft het rapport geen data, dan is de integratie niet gekoppeld of nog niet gesynchroniseerd. Koppel hem opnieuw onder Integraties en geef hem een synchronisatie voordat je concludeert dat je geen impressies hebt.
Search intent wil op sommige producten niet draaien
Search intent wil op sommige producten niet draaien
Producten die heel nieuw of heel niche zijn, of nooit hebben gerankt, hebben geen zoekopdrachten in Search Console, dus er is geen intentiesignaal om op te acteren en ze worden overgeslagen. Richt Search intent op producten met bestaande organische aanwezigheid, en gebruik SEO-titel en metabeschrijving voor de rest - dat heeft die eis niet.
Impressies blijven stijgen maar klikken blijven vlak
Impressies blijven stijgen maar klikken blijven vlak
Dat is precies het symptoom waar deze gids over gaat: Google toont je pagina’s vaker en shoppers kiezen iemand anders. Stijgende impressies met vlakke klikken is een titel- en metaprobleem, geen rankingprobleem, dus draai de snippetherschrijving opnieuw in plaats van achter nieuwe content aan te gaan. Dalende impressies zijn een ander verhaal - dat is een rankingdaling.
CTR verbeterde maar de rankings daalden
CTR verbeterde maar de rankings daalden
Een transactionele herschrijving op een product met informationeel verkeer kan de tekst wegsturen van wat het liet ranken. Herstel de oorspronkelijke tekst en draai opnieuw, of schrijf in het Prompt Lab een beschrijvingsprompt die de middenweg vindt en pas die toe via de verrijking Beschrijvingen in plaats van Search intent.
Interne links voegde nauwelijks links toe
Interne links voegde nauwelijks links toe
Het mikt op een handvol contextuele links per product en heeft ankerpunten nodig om ze te plaatsen, dus een beschrijving van één of twee zinnen geeft het nergens ruimte. Verrijk die beschrijvingen eerst en draai daarna Interne links opnieuw. Wijzen de links die wel zijn toegevoegd naar ongerelateerde pagina’s, controleer dan de categorietoewijzing van het product - categoriecontext stuurt het matchen aan.
Snippets worden nog steeds afgekapt in Google
Snippets worden nog steeds afgekapt in Google
Oudere, langere metateksten blijven staan tot je ze opnieuw genereert. Draai SEO-titel en metabeschrijving opnieuw op de betreffende producten en controleer of de limieten op het tabblad SEO van de Datakwaliteitsinstellingen kloppen met wat je gescoord wilt zien.
Gerelateerd
SEO & Zoeken
Het rapport achter elk getal in deze gids: prestaties, dekking, kannibalisatie en links.
Search intent
Herschrijf beschrijvingen vanuit de echte zoekopdrachten die elk product vonden.
Leer WISEPIM je huisstijl
Zorg dat de herschreven tekst naar jouw merk klinkt en niet naar een sjabloon.
Wekelijkse gezondheidsronde
Houd de lijst met snelle winsten kort in plaats van hem weer te laten volstromen.