> ## Documentation Index
> Fetch the complete documentation index at: https://docs.wisepim.com/llms.txt
> Use this file to discover all available pages before exploring further.
# Marketingattributie
> Zie welke kanalen en campagnes je omzet genereren. Begrijp waar verkopen vandaan komen zodat je je kunt richten op wat echt werkt.
Het rapport Marketingattributie verbindt je marketingactiviteit aan echte verkopen. Het leest UTM-parameters en bronnentags die aan bestellingen zijn gekoppeld en toont welke campagnes, kanalen en mediums omzet binnenbrengen. Gebruik het om te begrijpen waar je verkopen vandaan komen en welke bronnen groeien.
De primaire meerwaarde van het rapport is tweeledig: het toont je welke kanalen meer investering verdienen, en het legt bloot waar tagging kapot is, want elke ongetagde bestelling is attributie die je kwijt bent. Tagging verbeteren is vaak de eerste actie, en het maakt elke volgende analyse betrouwbaarder.
Attributie is omzetgebaseerd en is afhankelijk van UTM-tags of brontracering op je bestellingen. Hoe consistenter je campagnes zijn getagd, hoe completer het beeld. Advertentieuitgavecijfers (ROAS, CPA) worden niet getoond, dit rapport volgt omzet, niet kosten.
## Cijfers in één oogopslag
De KPI-rij bovenaan toont vier getallen voor de geselecteerde periode:
| Metriek | Wat het betekent |
| ------------------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Toegeschreven omzet** | Totale omzet uit bestellingen waarbij een bron, medium of campagne kon worden geïdentificeerd. |
| **Toegeschreven bestellingen** | Het aantal bestellingen met een getraceerde bron. |
| **Gemiddelde orderwaarde** | Gemiddelde orderwaarde over toegeschreven bestellingen. |
| **Topbron** | De enkele bron die de meeste omzet genereert, met het aandeel in de totale toegeschreven omzet erbij getoond. |
Omzet zonder UTM of brontag verschijnt als "Direct / Geen". Als dit segment groot is, betekent het meestal dat campagnetagging onvolledig is in plaats van dat klanten zonder doorverwijzing binnenkomen.
## Het rapport lezen
### Omzet per medium
Een donutgrafiek splitst de toegeschreven omzet uit naar mediums, organisch, e-mail, cpc, referral, social, enzovoort. Dit is de snelste weergave om te zien welk type marketingkanaal het meest waardevol is voor je bedrijf als geheel.
Mediumpatronen en wat ze doorgaans signaleren:
* **Organisch dominant**: goed langetermijnsignaal. SEO werkt. Let op dat je niet te weinig investeert in betaalde kanalen die groei kunnen versnellen.
* **CPC dominant**: betaald zoeken drijft omzet, maar controleer of organisch ook groeit. Zware afhankelijkheid van CPC bij vlak organisch betekent dat stoppen met betaalde uitgaven een verkeersgat blootlegt.
* **E-mail overgeïndexeerd**: je bestaande klantenbasis koopt, maar nieuwe acquisitie kan zwak zijn. Combineer dit met [Klantinzichten](/nl/analytics/customer-insights) om te controleren of nieuwe klantacquisitie gezond is.
* **Referral significant**: vaak een teken van goede partnerships of perspubliciteit. Het is de moeite waard te begrijpen wie doorverwijst en of de relatie verdiept kan worden.
* **Social onder enkele procenten**: gangbaar voor de meeste winkels. Social converteert zelden direct; het assisteert vaak. Beschouw dit als een top-of-funnel investering, niet bottom-of-funnel.
### Topcampagnes
Een staafdiagram rangschikt je campagnes op toegeschreven omzet, hoogste eerst. Het is een aanvulling op de donut door individuele campagneprestaties binnen en over mediums te tonen. Een campagne met veel bestellingen maar lage omzet per bestelling, vergeleken met andere, trekt vaak een laagwaardig publiek aan of draait op een kortingsgedreven aanpak die eenmalige kopers aantrekt.
### Tabel campagneprestaties
De tabel somt één rij per campagne op met de volgende kolommen:
| Kolom | Wat het toont |
| ---------------- | ------------------------------------------------------------- |
| **Campagne** | De `utm_campaign`-waarde van getagde bestellingen. |
| **Bron** | De `utm_source`-waarde (google, nieuwsbrief, facebook, enz.). |
| **Medium** | De `utm_medium`-waarde (cpc, email, social, enz.). |
| **Omzet** | Totale toegeschreven omzet voor deze campagne in de periode. |
| **Bestellingen** | Aantal toegeschreven bestellingen uit deze campagne. |
Sorteer op Omzet om je grootste verdieners te vinden, of op Bestellingen om te vergelijken hoe efficiënt elke campagne volume converteert.
## Hoe goed eruitziet
| Metriek | Zorgelijk | Acceptabel | Gezond |
| -------------------------------- | ------------------- | --------------- | ----------- |
| **Direct / Geen-aandeel** | Boven 40% | 20–40% | Onder 20% |
| **Aandeel topbron** | Boven 60% | 40–60% | Onder 40% |
| **Aantal toegeschreven mediums** | 1 | 2–3 | 4 of meer |
| **AOV over campagnes** | Varieert 3× of meer | Varieert 1,5–3× | Binnen 1,5× |
Een hoog Direct / Geen-aandeel is zelden echt direct verkeer, het betekent bijna altijd dat UTM-tagging ontbreekt in e-maillinks, sociale berichten of betaalde campagnes. Dat getal onder 20% krijgen is de meest impactvolle verbetering die je aan de kwaliteit van dit rapport kunt maken.
## Bronconcentratie
Een inzicht-chip boven de tabel markeert als één bron meer dan de helft van je toegeschreven omzet uitmaakt. Zware concentratie op één kanaal is een risico: als dat kanaal opdroogt of duurder wordt, kan je toegeschreven omzet sterk dalen. De chip linkt door naar de tabel gefilterd op die bron zodat je de volledige uitsplitsing kunt zien.
## Actie ondernemen op wat je vindt
Je campagnetagging is onvolledig. Begin met de fix met de hoogste ROI: controleer UTM-parameters op je e-maillinks, betaalde zoekadvertenties en sociale berichten. Tools zoals UTM.io of Google's Campaign URL Builder maken dit snel. Voeg `utm_source`, `utm_medium` en `utm_campaign` toe aan elke link die je beheert. Zodra de tagging verbetert, verschuift omzet die "niet gevolgd" was naar benoemde bronnen en maakt dit rapport veel bruikbaarder. Uitkomst: betere taggedekking betekent dat elke toekomstige campagnebeslissing gebaseerd is op echte data in plaats van giswerk.
Concentratie op één bron creëert omzetfragiliteit, wijzigingen in het algoritme, de kosten of het beleid van dat platform raken je meteen. Test andere kanalen, zelfs met kleine budgetten, om te diversifiëren. Gebruik [Verkeer & Gedrag](/nl/analytics/traffic-behavior) om te zien of sessies van andere bronnen al binnenkomen maar niet converteren, een content- of landingspagina-fix kan een kanaal ontgrendelen dat al verkeer stuurt. Uitkomst: een tweede betekenisvolle omzetbron opbouwen vermindert afhankelijkheid en creëert redundantie.
De campagne trekt laagwaardige kopers aan, waarschijnlijk omdat de advertentiehoek, het publiek of het aanbod koopjesjagers aanspreekt. Controleer [Categorie-inzichten](/nl/analytics/category-insights) om te zien welke producten die bestellingen bevatten. Als ze zich concentreren op je goedkoopste items, pas dan targeting of creatief aan om duurdere producten te tonen. Uitkomst: een hoogvolume-campagne verschuiven naar duurdere producten verhoogt toegeschreven omzet zonder meer budget.
Controleer eerst of tagging aanwezig is voor dat medium, ontbrekende UTMs zijn de meest voorkomende oorzaak. Als tagging correct is en de omzet echt laag is, overweeg dan of dat medium doorgaans conversies assisteert in plaats van sluit. Gebruik [Verkeer & Gedrag](/nl/analytics/traffic-behavior) om te zien of sessies van dat medium hoge betrokkenheid hebben, ook als ze niet converteren bij het eerste bezoek. Uitkomst: onderscheid maken tussen een ongetagd kanaal en een echt slecht presterend kanaal voorkomt dat je een kanaal afsnijdt dat eigenlijk bijdraagt.
Als organisch zoeken weinig toegeschreven omzet brengt, ranken je producten mogelijk niet voor de zoekopdrachten die kopers gebruiken. Ga naar [SEO Analytics](/nl/analytics/seo) om zoekwoorddekking en posities te controleren. Producttitels, beschrijvingen en metadata verbeteren is de snelste manier om organisch bereik te verhogen. Zie [Producten verrijken](/nl/essentials/enriching-products) voor de workflow. Uitkomst: organische omzet is goedkoper dan betaald; zelfs bescheiden SEO-verbeteringen stapelen zich op in de tijd.
## Gerelateerd
Zie hoe marketingverkeer zich gedraagt op je winkel vergeleken met organische bezoekers.
Begrijp hoe marketingverkeer converteert via je aankoopfunnel.
Volg of via marketing verkregen klanten terugkerende kopers worden met sterke LTV.
Begrijp organische zoekzichtbaarheid en verbeter de rankings die gratis verkeer genereren.