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# Convierte impresiones en clics
> Tus productos posicionan en la primera página pero nadie hace clic. Reescribe los fragmentos que pierden el clic y mira cómo sube el CTR en el informe de SEO.
Ya estás en la primera página para cientos de consultas. Google muestra tus productos decenas de miles de veces al mes y casi nadie hace clic. No hay nada roto ni nada que construir: el fragmento del resultado de búsqueda simplemente no está haciendo su trabajo. Este es el tráfico más barato de todo tu catálogo, porque el posicionamiento ya lo has pagado.
Calcula unos 90 minutos para la primera pasada, más una revisión cuatro o seis semanas después.
**Antes de empezar:** Google Search Console tiene que estar conectado y sincronizado, o ninguno de estos datos existe. Conéctalo desde el marketplace de aplicaciones en [Integraciones](/es/integrations/supported-platforms).
**Lo que vas a conseguir:** una lista corta y priorizada de consultas en las que posicionas pero no conviertes la impresión, títulos, metas y descripciones reescritos para esos productos, y un cambio medible del CTR en el informe de SEO.
## Encuentra los clics que estás dejando escapar
Empieza por el diagnóstico, no por la solución. El informe de [SEO y Búsqueda](/es/analytics/seo) ya sabe qué páginas tuyas posicionan sin llevarse el clic, así que deja que te construya la lista de trabajo antes de gastar un solo crédito.
En la barra lateral de Analíticas, abre [SEO y Búsqueda](/es/analytics/seo) y quédate en la vista de rendimiento. Muestra impresiones, clics, CTR y posición media a la vez, y es el único sitio donde se ve la distancia entre «te ven» y «te hacen clic».
Elige período anterior, o año a año si vendes productos estacionales. Sin comparación no puedes distinguir un problema real de CTR de un vaivén estacional normal.
El panel de **quick wins** de la vista de rendimiento lista las consultas con muchas impresiones y poco CTR: exactamente el tráfico por el que ya posicionas. Ahí tienes tu backlog, priorizado y gratis.
Una posición entre 4 y 10 con un CTR muy por debajo del 3 % es la forma clásica de una ganancia rápida. Contrástalo con la tabla de benchmarks de la parte superior del informe, que te dice qué cuenta como bueno, medio y malo en e-commerce.
Filtra por impresiones altas, ordena por CTR ascendente y anota los productos que hay detrás de esas páginas. Son esos productos, y no las consultas, los que seleccionas en la siguiente sección: cada corrección de esta guía se aplica por producto.
## Reescribe lo que el comprador ve de verdad
Hay dos cosas distintas que te hacen perder el clic, y hay que arreglarlas en este orden. El fragmento del resultado de búsqueda decide si alguien hace clic siquiera; la descripción de la página decide si ese clic valía algo. Arregla primero el fragmento, porque es el número que estás intentando mover.
Qué enriquecimiento eliges depende de si el producto tiene detrás un historial real de consultas:
| Elige esto | Cuándo | Por qué |
| ------------------------------------------------ | ---------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| [Título SEO y meta descripción](/es/ai/seo-meta) | La opción por defecto para todos los productos de tu lista | Escribe solo los campos meta, así que el texto de tu escaparate queda intacto y pruebas un cambio cada vez. No necesita historial de consultas. |
| [Intención de búsqueda](/es/ai/search-intent) | Tus productos con más impresiones | Lee las consultas de Search Console de ese producto de los últimos 90 días y reescribe la descripción para que encaje con ellas. Los productos sin datos de consultas se omiten. |
En la página de Productos, marca los productos que identificaste, o aplica un filtro y selecciona todos los resultados coincidentes para no dejar fuera los de las páginas siguientes.
Haz clic en **Enriquecer con AI** en la barra de herramientas, elige **Título SEO y meta descripción** en la cuadrícula de tipos de enriquecimiento e inicia la ejecución. Escribe solo en los campos meta, y por eso es seguro lanzarlo primero y medirlo de forma aislada.
La pestaña **SEO** de la [configuración de calidad de datos](/es/settings/data-quality) guarda los límites de caracteres del meta título y la meta descripción con los que se puntúan tus productos. Confirma que coinciden con lo que quieres; si no, buenos fragmentos seguirán puntuando mal.
El mismo modal, pero eligiendo **Intención de búsqueda**: no hay que configurar ningún prompt. Resérvalo para los productos con más impresiones, porque son los que tienen los datos de consultas que lo hacen funcionar.
Revisa entre cinco y diez productos reescritos contra sus consultas originales. Si el texto se lee como si estuviera escrito para esas búsquedas, lanza el resto.
## Haz que la mejora aguante
Una reescritura puntual se degrada. Estos pasos evitan que repitas el ejercicio cada trimestre: las palabras clave hacen que cada enriquecimiento *futuro* apunte solo a los términos correctos, y los enlaces internos consiguen que tus productos ignorados se rastreen siquiera. Haz primero las palabras clave, para que todo lo que vuelvas a ejecutar después ya las conozca.
Elige tu proyecto en el selector de proyectos, abre [Palabras clave](/es/settings/keywords), quédate en la pestaña **Positivas** y haz clic en **Encontrar oportunidades**. Lista las consultas de Search Console por las que tu proyecto posiciona pero que aún no tiene como objetivo, con sus clics, impresiones y posición media: demanda comprobada, no conjeturas.
Abre el editor de fila de una palabra clave y da prioridad **Alta** a tus mejores términos para que la AI les dé más peso. Limita cada uno a un locale y, si solo pertenece a los fragmentos, al campo objetivo **Meta SEO**. Una palabra clave aplicada en todas partes contamina mercados y campos para los que nunca se pensó. La página se guarda sola, no hay ningún botón de Guardar que buscar.
Misma página, otra pestaña: términos que no quieres ver escritos nunca. El tono y la redacción prohibida también van ahí - [Enseña a WISEPIM tu estilo de marca](/es/guides/teach-wisepim-your-house-style) cubre a fondo esa parte de la lista.
La vista de equidad de enlaces del informe de SEO marca los productos sin enlaces entrantes. Ejecuta [Enlazado interno](/es/ai/internal-linking) sobre ellos desde el mismo modal **Enriquecer con AI**: necesita una descripción existente para funcionar, así que los productos sin ella se omiten. Su conjunto de destinos de enlace es una foto del momento de la ejecución, así que vuelve a lanzarlo después de estrenar una categoría nueva.
Tu prompt de SEO ganador va en la [configuración de Prompts de enriquecimiento](/es/settings/enrich-defaults) como predeterminado del proyecto, para que cada producto que se añada a partir de ahora reciba el mismo tratamiento sin que nadie tenga que acordarse.
## Cómo saber si ha funcionado
El CTR se mueve antes que los ingresos, y ninguno de los dos se mueve esta semana. Mira primero el informe de SEO y solo después busca el dinero.
| Señal | Dónde mirar | Cuándo se mueve |
| ---------------------------------------------------------------- | --------------------------------------------------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| El CTR de las consultas retocadas | Vista de rendimiento en [SEO y Búsqueda](/es/analytics/seo), frente al período anterior | De 4 a 6 semanas después de la reescritura: la ventana que recomienda la propia [Intención de búsqueda](/es/ai/search-intent) |
| Una consulta que cruza el 3 % de CTR con la misma posición media | La misma vista, frente a la tabla de benchmarks del informe | El informe considera bueno un CTR por encima del 3 % en e-commerce y malo por debajo del 1 % |
| La posición media se mantiene estable | La misma vista, la misma ventana | Más CTR con la posición intacta es la victoria limpia; una caída de posición significa que cambió otra cosa |
| La lista de quick wins se acorta | Panel de quick wins | A medida que las consultas retocadas cruzan el benchmark de CTR |
| Bajan los productos huérfanos | Vista de equidad de enlaces del informe de SEO | Tras la ejecución de Enlazado interno y el siguiente rastreo |
| Subida neta en los productos enriquecidos | [Enrichment Impact](/es/analytics/enrichment-impact) | Como muy pronto, tras 3 o 4 semanas de ventas posteriores al enriquecimiento |
Enrichment Impact compara los 30 días anteriores con los 30 posteriores a cada evento de enriquecimiento, así que mirarlo la semana siguiente a una ejecución no te dice nada. Las filas marcadas con baja confianza necesitan otras 2 a 4 semanas de ventas antes de significar algo.
## Cuando no funciona
Cada número de esta página viene de Google Search Console. Si el informe no tiene datos, la integración no está conectada o todavía no ha sincronizado. Vuelve a conectarla en [Integraciones](/es/integrations/supported-platforms) y deja que sincronice antes de concluir que no tienes impresiones.
Los productos muy nuevos, muy de nicho o que nunca han posicionado no tienen consultas en Search Console, así que no hay señal de intención sobre la que actuar y se omiten. Apunta Intención de búsqueda a productos con presencia orgánica existente y usa [Título SEO y meta descripción](/es/ai/seo-meta) para el resto: ese no tiene ese requisito.
Ese es exactamente el síntoma que aborda esta guía: Google enseña más tus páginas y los compradores eligen a otro. Impresiones al alza con clics planos es un problema de título y meta, no de ranking, así que vuelve a lanzar la reescritura del fragmento en lugar de perseguir contenido nuevo. Las impresiones a la baja son otra historia: eso es una caída de ranking.
Una reescritura transaccional en un producto cuyo tráfico es informativo puede alejar el texto de lo que lo posicionaba. Restaura el texto original y vuelve a ejecutar, o escribe un prompt de descripción en [Prompt Lab](/es/essentials/prompt-lab) que encuentre el término medio y aplícalo con el enriquecimiento de Descripciones en lugar de con [Intención de búsqueda](/es/ai/search-intent).
Busca un puñado de enlaces contextuales por producto y necesita puntos de anclaje donde colocarlos, así que una descripción de una o dos frases no le deja sitio. Enriquece primero esas descripciones y vuelve a lanzar [Enlazado interno](/es/ai/internal-linking). Si los enlaces que sí añadió apuntan a páginas sin relación, revisa la categoría asignada al producto: el contexto de categoría es lo que guía las coincidencias.
El texto meta antiguo y demasiado largo se queda como está hasta que lo regeneras. Vuelve a ejecutar [Título SEO y meta descripción](/es/ai/seo-meta) sobre los productos afectados y comprueba que los límites de la pestaña **SEO** en la [configuración de calidad de datos](/es/settings/data-quality) son los que quieres que se puntúen.
## Relacionado
El informe detrás de cada número de esta guía: rendimiento, cobertura, canibalización y enlaces.
Reescribe las descripciones a partir de las consultas reales que encontraron cada producto.
Asegúrate de que el texto reescrito suene a tu marca y no a una plantilla.
Mantén corta la lista de quick wins en lugar de dejar que se reconstruya.