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# Markenvariablen

> Lege Inhalte, die sich pro Marke unterscheiden, einmal fest: Slogans, Compliance-Texte, Garantien und Herkunftsgeschichten. Jedes Produkt zieht automatisch seinen Markenwert.

Schreibe markenspezifische Inhalte einmal, und jedes Produkt nutzt die richtige Version. Mit Markenvariablen definierst du eine Reihe von Feldern und trägst pro Marke unterschiedliche Werte ein. Ein Fischer-Produkt erhält den Slogan von Fischer, ein Hilti-Produkt den von Hilti. Ein Schema, viele Marken, keine Bearbeitung pro Produkt.

Richte sie im Tab **Marken** unter **Settings > [Content Logic](/de/workflows/content-logic)** ein.

<Info>
  Marken werden deinen **Produktfamilien** zugeordnet. Die Liste der verfügbaren Marken stammt aus den in deinem Projekt konfigurierten Produktfamilien.
</Info>

## Markenvariablen einrichten

<Steps>
  <Step title="Schema definieren">
    Erstelle die Felder, die du brauchst, etwa `tagline` oder `compliance_text`. Gib jedem einen Schlüssel, eine Bezeichnung und einen Typ: Text, Langtext oder URL.
  </Step>

  <Step title="Werte pro Marke ausfüllen">
    Wähle jede Marke aus und gib ihre spezifischen Werte ein. Die Fortschrittsanzeige („3/5 ausgefüllt") zeigt, welche Marken noch Werte brauchen.
  </Step>

  <Step title="In Inhalten referenzieren">
    Verwende `{{brand.your_key}}` in jedem formelunterstützten Feld. Jedes Produkt wird auf den Wert seiner eigenen Marke aufgelöst.
  </Step>
</Steps>

Zum Beispiel eine Formel für eine Produktbeschreibung:

```
{{product.name}} by {{product.brand}}. {{brand.tagline}}
```

> "Stainless Steel Anchor Bolt by Fischer. Engineered for precision."

## Was du damit machen kannst

Hier sind gängige Wege, Markenvariablen zu nutzen. Jeder ist ein Feld, das du einmal definierst und pro Marke ausfüllst.

<AccordionGroup>
  <Accordion title="Markenslogans" icon="quote">
    Füge jedem Produkt eine eindeutige Markenbotschaft hinzu, ohne sie einzeln zu bearbeiten.

    | Schlüssel: `tagline` | Wert                      |
    | -------------------- | ------------------------- |
    | Fischer              | Engineered for precision. |
    | Hilti                | Outperform. Outlast.      |
    | Bosch                | Invented for life.        |
  </Accordion>

  <Accordion title="Compliance- und Zertifizierungstexte" icon="award">
    Jeder Hersteller hat eigene Zertifizierungen. Speichere sie pro Marke und ziehe sie in jedes Produkt.

    | Schlüssel: `compliance_text` | Wert                                                               |
    | ---------------------------- | ------------------------------------------------------------------ |
    | Fischer                      | ISO 9001:2015 certified. ETA approved. Fire-tested to EN 13501-2.  |
    | Hilti                        | ISO 14001 environmental management. ICC-ES evaluated. FM approved. |
    | Bosch                        | CE marked. RoHS compliant. WEEE registered.                        |

    Füge sie Beschreibungen mit [Text anhängen/voranstellen](/de/essentials/bulk-editing/append-prepend) hinzu:

    ```
    \n\nCompliance: {{brand.compliance_text}}
    ```
  </Accordion>

  <Accordion title="Herkunftsgeschichten für die AI-Anreicherung" icon="building">
    Gib AI-Prompts Markenkontext, damit generierte Inhalte die Identität des Herstellers widerspiegeln.

    | Schlüssel: `origin_story` | Wert                                                                                                                 |
    | ------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
    | Fischer                   | Founded in 1948 in Waldachtal, Germany. A family-owned company with 75+ years of innovation in fixing systems.       |
    | Hilti                     | Founded in 1941 in Schaan, Liechtenstein. A global leader in technology-led solutions for the construction industry. |

    Referenziere sie in einem AI-Prompt:

    > "Write a product description for `{{product.name}}`. Brand background: `{{brand.origin_story}}`"
  </Accordion>

  <Accordion title="Mindestbestellmengen" icon="boxes">
    Lieferanten setzen unterschiedliche MOQs. Speichere sie pro Marke und zeige sie auf B2B-Produktseiten.

    | Schlüssel: `moq` | Wert |
    | ---------------- | ---- |
    | Fischer          | 25   |
    | Hilti            | 10   |
    | Bosch            | 50   |

    ```
    Minimum order: {{brand.moq}} units. {{global.lead_time_text}}
    ```

    > "Minimum order: 25 units. Ships within 3-5 business days."
  </Accordion>

  <Accordion title="Garantiebedingungen" icon="shield-check">
    Garantien unterscheiden sich pro Marke. Zentralisiere sie, statt sie pro Produkt zu schreiben.

    | Schlüssel: `warranty_text` | Wert                                                                               |
    | -------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------- |
    | Fischer                    | 10-year manufacturer warranty on all fixing products.                              |
    | Hilti                      | Lifetime warranty on all Hilti tools. 2-year warranty on consumables.              |
    | Bosch                      | 3-year Bosch Professional warranty. Register at `{{brand.website}}` for extension. |
  </Accordion>

  <Accordion title="Links zu Markenwebsites" icon="link">
    Speichere Hersteller-URLs für Produktseiten, Rechtstexte oder Exportvorlagen. Verwende den Typ URL.

    | Schlüssel: `website` | Wert                                                                     |
    | -------------------- | ------------------------------------------------------------------------ |
    | Fischer              | [https://www.fischer.de](https://www.fischer.de)                         |
    | Hilti                | [https://www.hilti.com](https://www.hilti.com)                           |
    | Bosch                | [https://www.bosch-professional.com](https://www.bosch-professional.com) |

    ```
    Learn more about {{product.brand}} at {{brand.website}}.
    ```
  </Accordion>

  <Accordion title="Umgang mit Gefahrstoffen" icon="triangle-alert">
    Hersteller haben unterschiedliche MSDS-Verweise und Handhabungsschritte. Speichere sie pro Marke.

    | Schlüssel: `hazmat_handling` | Wert                                                                         |
    | ---------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------- |
    | Brand A                      | Refer to MSDS-A001. Store below 25°C. Keep away from open flame.             |
    | Brand B                      | Refer to MSDS-B042. Ventilated storage required. PPE mandatory for handling. |

    Kombiniere es mit einem [bedingten Block](/de/workflows/content-logic/conditional-blocks): Wenn das Produkt ein Gefahrgut ist, zeige `{{brand.hazmat_handling}}`.
  </Accordion>

  <Accordion title="Rückgaberichtlinien" icon="rotate-ccw">
    Nicht alle Lieferanten erlauben dieselben Rückgabebedingungen.

    | Schlüssel: `return_policy` | Wert                                                          |
    | -------------------------- | ------------------------------------------------------------- |
    | Fischer                    | Returns accepted within 30 days. Original packaging required. |
    | Hilti                      | Hilti fleet management: swap or return anytime.               |
    | Bosch                      | Returns within 14 days for unopened items only.               |

    ```
    Returns: {{brand.return_policy}}
    ```
  </Accordion>
</AccordionGroup>

## Tipps

* Verwende den Feldtyp **Langtext** für mehrzeilige Inhalte wie Compliance-Texte oder Herkunftsgeschichten.
* Markenwerte können andere Variablen enthalten. Eine Rückgaberichtlinie kann zum Beispiel `{{global.support_email}}` referenzieren.

## Verwandt

<CardGroup cols={2}>
  <Card title="Kategorievariablen" icon="folder-tree" href="/de/workflows/content-logic/category-variables">
    Lege Inhalte fest, die sich pro Kategorie statt pro Marke unterscheiden.
  </Card>

  <Card title="Globale Variablen" icon="globe" href="/de/workflows/content-logic/global-variables">
    Definiere Werte, die für jedes Produkt gleich bleiben.
  </Card>

  <Card title="Bedingte Blöcke" icon="git-branch" href="/de/workflows/content-logic/conditional-blocks">
    Zeige unterschiedliche Inhalte basierend auf Produktdaten.
  </Card>

  <Card title="Standardvariablen" icon="database" href="/de/workflows/content-logic/default-variables">
    Eingebaute Variablen, die direkt aus Produktdaten kommen.
  </Card>
</CardGroup>