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# Preise & Margen
> Schlage Margen, Aufschläge und Marktplatzgebühren beim Export auf, pro Kanal, mit Schutzmechanismen, die deine Untergrenze sichern. Deine Preise in WISEPIM bleiben unberührt.
Verschiedene Kanäle brauchen verschiedene Preise. Ein Marktplatz nimmt 15 % Gebühr, ein Wiederverkäufer bekommt 20 % Rabatt, eine Marke trägt eine dünnere Marge als der Rest. Preisregeln erledigen all das in dem Moment, in dem Produkte WISEPIM verlassen.
Das Wichtigste dabei: **Regeln verändern Preise nur beim Export. Der Preis, der an deinem Produkt gespeichert ist, ändert sich nie.** Schalte die Regeln aus, und jeder Export nutzt sofort wieder deine gespeicherten Preise, ohne dass etwas rückgängig gemacht werden muss.
Preisregeln brauchen den **Scale**-Plan oder höher. Du kannst diese Seite in jedem Plan öffnen, lesen und dir die Vorlagen ansehen, aber der Hauptschalter, **Neue Regel** und das Speichern sind gesperrt, mit einem Hinweis auf das Upgrade.
Preisregeln verbrauchen **keine AI-Credits**.
Das ist nicht dasselbe wie [Rabatte & Preisgestaltung](/de/products/discounts). Rabatte ändern die an deinen Produkten gespeicherten Preise und synchronisieren diese Preise zu deinen Shops. Preisregeln lassen deine gespeicherten Preise in Ruhe und passen die Zahl beim Export an. Wenn sich der Preis in WISEPIM wirklich ändern soll, nutze Rabatte.
Es ist auch nicht dasselbe wie die **Preisstrategie** in den Einstellungen der Web-Recherche, die Wettbewerbspreise liest und einen Preis für ein Produkt *empfiehlt*. Das ist Recherche darüber, was du verlangen solltest. Diese Seite dreht sich darum, was du sendest.
## Wie die Seite aufgebaut ist
Öffne **Preise & Margen** in den Einstellungen, unter Import & Export.
* **Preisregeln beim Export anwenden** ist der Hauptschalter oben. Ist er aus, nutzen Exporte deine Preise genau so, wie sie gespeichert sind, und jede Regel darunter wird ignoriert. Das ist deine Ein-Klick-Notbremse.
* **Preisregeln** listet deine Regeln in Prioritätsreihenfolge, mit **An meinen Produkten testen** und **Neue Regel** daneben.
* **Regel-Standardwerte** und **Schutzmechanismen** sind Akkordeons mit den Einstellungen, die für alle Regeln gelten.
* **Behandlung von Importpreisen** entscheidet, was mit Preisen passiert, die *hereinkommen*.
* Eine feste Speicherleiste erscheint, sobald du etwas änderst.
## Die Reihenfolge der Regeln zählt
Regeln laufen **von oben nach unten, und die erste Regel, die auf ein Produkt passt, wird angewendet**. Alles darunter wird für dieses Produkt übersprungen. Ziehe eine Regelkarte, um ihren Platz in der Reihenfolge zu ändern.
Das heißt: Spezifische Regeln gehören über allgemeine. Eine Regel für eine Marke auf einem Marktplatz sollte über einer Sammelregel für diesen Marktplatz stehen, sonst schluckt die Sammelregel sie.
Wenn doch mehr als eine Regel auf dasselbe Produkt wirken soll, aktiviere **Stapeln erlauben** an der Regel. Gestapelte Regeln setzen auf dem auf, was vor ihnen lief, statt die Kette zu stoppen.
Lies deine Liste von oben und frage: „Welche Regel fängt dieses Produkt zuerst?" Wenn die Antwort eine Regel ist, die du nicht gemeint hast, zieh die spezifische höher. Diese eine Angewohnheit verhindert die meisten Preisüberraschungen.
## Eine Regel erstellen
Klicke auf **Neue Regel**. Du kannst mit einem Rezept starten (**Marktplatzgebühr**, **Margen pro Marke**, **Meine Margen schützen**, **Schwellenpreise**) oder **Von Grund auf starten** wählen. Rezepte füllen nur das Formular vor, alles bleibt bearbeitbar.
Während du baust, aktualisiert sich eine Zusammenfassung **In einfachen Worten** live und beschreibt die Regel in einem Satz. Wenn dieser Satz nicht das sagt, was du gemeint hast, ist die Regel falsch.
Benenne sie nach dem, was sie tut, zum Beispiel „Kaufland +15 %". Füge eine Beschreibung hinzu, wenn andere im Team sie lesen. **Aktiv** steuert, ob die Regel überhaupt läuft, und **Stapeln erlauben** lässt sie sich mit anderen passenden Regeln kombinieren, statt die Kette zu stoppen.
**Kanäle** entscheidet, wo diese Regel gilt. Lass es auf **Alle Kanäle** oder wähle aus verbundenen Plattformen, Datei-Exporten (CSV, Excel), Produkt-Feeds (alle Feeds oder ein bestimmter) und Brand Portals (alle Portale oder ein bestimmtes). Eine Regel ohne Kanalbeschränkung gilt überall dort, wo Preise hinausgehen.
Nutze **Schnell hinzufügen** für die üblichen Fälle: Marke, Lieferant, Kategorie oder Familie. Für alles Genauere baust du Bedingungskarten mit **Alle erfüllen** oder **Eine erfüllen**, mit denselben Filterbedingungen, die du von der Produktseite kennst, inklusive benutzerdefinierter Attribute. Ein Live-Chip „≈ N Produkte" sagt dir, wie viele Produkte die Regel gerade fängt.
Wähle einen Berechnungstyp und gib seinen Wert ein. Die Typen sind in der Tabelle unten erklärt.
Wähle **Projektstandard**, **Keine Rundung**, **2 Dezimalstellen**, **Ganze Zahlen**, **Schwellenpreis .99** oder **Schwellenpreis .95**. Schalte **Auch den Aktionspreis anpassen** ein, wenn die Regel auch für den Aktionspreis gelten soll und nicht nur für den regulären Preis.
Optionale Grenzen, die verhindern, dass eine Regel Schaden anrichtet. Weiter unten beschrieben.
Nutze **Live-Beispiel** und **An einem echten Produkt ausprobieren**, bevor du speicherst. Beides ist unten beschrieben.
### Berechnungstypen
| Typ | Was er tut | Nutze ihn, wenn |
| -------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------- |
| **Prozentualer Aufschlag** | Erhöht oder senkt deinen aktuellen Preis um einen Prozentsatz. | Du eine Marktplatzgebühr abdeckst oder einem Partner einen festen Rabatt gibst. |
| **Fester Betrag** | Addiert oder subtrahiert einen festen Betrag. | Pauschale Bearbeitungs- oder Versandzuschläge pro Artikel. |
| **Kosten plus Aufschlag** | Startet beim Einkaufspreis und addiert einen Prozentsatz dieser Kosten. | Du in „Kosten mal 1,4" denkst. |
| **Kosten plus Marge** | Startet beim Einkaufspreis und rechnet zurück auf den Preis, der die genannte Marge ergibt. | Du in „Ich brauche hier 35 % Marge" denkst. |
| **Festpreis** | Setzt einen exakten Preis. | Vertragspreise für eine bestimmte Produktgruppe. |
**Kosten plus Aufschlag** und **Kosten plus Marge** sind nicht dieselbe Zahl. Ein Aufschlag von 40 % auf die Kosten ergibt ungefähr 29 % Marge. Benenne das, was du wirklich meinst, und prüfe es mit den Vorschauen.
### Den Wert nach Marke, Lieferant, Familie oder Kategorie variieren
Eine einzelne Regel kann verschiedene Werte für verschiedene Gruppen tragen. Setze **Wert variieren nach** auf **Marke**, **Lieferant**, **Familie** oder **Kategorie**, und du bekommst eine Tabelle, in der jeder Eintrag seinen eigenen Wert hat. **Alle hinzufügen** holt jede Option herein, **Alle setzen auf** füllt sie in einem Zug, und alles, was du leer lässt, fällt auf den Basiswert der Regel zurück.
Das hält deine Liste kurz. Eine Regel „Margen pro Marke" mit einer Wertetabelle schlägt vierzig fast identische Regeln.
## Schutzmechanismen
Schutzmechanismen sind Grenzen, die die Berechnung überschreiben, wenn sie irgendwohin läuft, wo du sie nicht haben willst. Alle sind optional, und ein leeres Feld bedeutet „keine Grenze".
| Schutzmechanismus | Was er verhindert |
| ------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Mindestmarge (%)** | Unter der Marge zu verkaufen, die du nach dem Regellauf brauchst. |
| **Mindestpreis** | Dass ein Preis unter eine von dir gesetzte Untergrenze fällt. |
| **Höchstpreis** | Dass ein Preis über eine Obergrenze steigt. |
| **Maximale Änderung (%)** | Dass eine Regel einen Preis stärker bewegt als erwartet, meist ein Zeichen für schlechte Kostendaten. |
Wenn ein Schutzmechanismus das Ergebnis ändert, wird das Resultat gekennzeichnet, sodass du es siehst, statt dich zu wundern, warum die Zahl komisch aussieht. Du siehst Chips wie **Margen-Untergrenze angewendet**, **Auf Mindestpreis angehoben**, **Auf Höchstpreis gedeckelt**, **Änderung begrenzt**, **Basispreis beibehalten**, **Kein Einkaufspreis** und **Unter Kosten**.
Setze **Maximale Änderung (%)** bei jeder Regel, die den Einkaufspreis nutzt. Das ist der billigste Schutz gegen eine Lieferantendatei mit einem Komma an der falschen Stelle.
## Regel-Standardwerte
Zwei Einstellungen, die für jede Regel gelten:
* **Wenn ein Produkt keinen Einkaufspreis hat**: Kostenbasierte Berechnungen können ohne Kosten nicht laufen. Wähle **Regel überspringen, nächste versuchen** (der Standard), **Aktuellen Preis beibehalten** oder **Aktuellen Preis beibehalten und markieren**, damit du diese Produkte später findest.
* **Standardrundung**: was **Projektstandard** bei einzelnen Regeln bedeutet. Lege es einmal hier fest statt bei jeder Regel.
## Behandlung von Importpreisen
Regeln ändern Preise auf dem Weg nach draußen, was eine Frage zum Weg zurück aufwirft: Wenn ein Kanal dir den Preis schickt, den du exportiert hast, soll WISEPIM ihn speichern?
| Option | Was passiert |
| -------------------------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Smart** *(empfohlen)* | WISEPIM ermittelt, ob ein eingehender Preis wirklich neu ist oder nur dein eigener exportierter Preis, der zurückkommt, und speichert nur echte Änderungen. |
| **Preise nie importieren** | Eingehende Preise werden ignoriert. Dein gespeicherter Preis ist die einzige Wahrheit. |
| **Preise immer importieren** | Eingehende Preise werden so gespeichert, wie sie ankommen. |
| **Aufschlag zurückrechnen** | Rechnet den eingehenden Preis rückwärts durch die Regel, bevor er gespeichert wird. |
| **Meinen behalten und Änderungen markieren** | Dein Preis bleibt, und die Differenz wird zur Prüfung markiert. |
**Preis-Toleranz** legt fest, wie nah zwei Preise beieinander liegen müssen, um als gleich zu gelten, damit Rundungsdifferenzen kein Rauschen erzeugen.
Lass das auf **Smart**, wenn du keinen besonderen Grund hast. Genau dafür gibt es die Option: damit der aufgeschlagene Preis, den du exportiert hast, nicht als deine neue Kostenbasis wieder hereinkommt.
## Prüfe deine Arbeit, bevor sie rausgeht
Drei Vorschauen, von der kleinsten zur breitesten.
### Live-Beispiel
Gib im Regeleditor einen aktuellen Preis und einen Einkaufspreis ein und sieh den resultierenden **Exportpreis**, dazu eine Spur **Wie es berechnet wird** mit jedem Schritt. Das ist eine Sandbox, nützlich, um die Rechnung zu verstehen, ohne echte Daten anzufassen.
### An einem echten Produkt ausprobieren
Ebenfalls im Regeleditor, aber hier läuft dein echtes Produkt durch die echte Engine. Du bekommst den alten Preis durchgestrichen, den neuen daneben und die Margen- und Schutz-Chips, die angewendet wurden. Nutze das, bevor du speicherst.
### An meinen Produkten testen
Auf der Hauptseite lässt **An meinen Produkten testen** eine Stichprobe deines Katalogs auf einmal durch dein gesamtes Regelwerk laufen. Wähle einen Kanal oder lass es auf **Alle Regeln, beliebiger Kanal**.
Du bekommst Chips, die zusammenfassen, wie viele Produkte ausgewertet, wie viele angepasst wurden und wie viele auf einen Schutzmechanismus getroffen sind, dazu eine Tabelle mit SKU, Produkt, Kosten, Vorher, Nachher, Marge und den ausgelösten Schutzmechanismen. Es testet eine Stichprobe von 25 Produkten, und **Erneut ausführen** zieht eine frische.
„An meinen Produkten testen" ist der letzte Kontrollpunkt, bevor echte Preise an echte Kanäle gehen. Lies die Schutz-Spalte, nicht nur die Nachher-Spalte. Eine große Zahl an Schutztreffern bedeutet meist, dass eine Regel auf Produkte zielt, die sie nie berühren sollte.
## Deine Regeln verwalten
Jede Regel erscheint als Karte in der Liste:
* **Zieh** die Karte, um ihre Priorität zu ändern.
* Der **Ein/Aus-Schalter** deaktiviert eine Regel, ohne sie zu löschen.
* Ein **Berechnungs-Chip** zeigt auf einen Blick, was sie tut, und ein **Schild** markiert Regeln mit Schutzmechanismen.
* Das Menü enthält **Bearbeiten**, **Duplizieren** und **Löschen**. Duplikate werden inaktiv erstellt, sodass du eine Kopie anpassen kannst, bevor sie etwas beeinflusst.
## Wo Regeln gelten
Jeder Kanal, über den ein Preis hinausgeht, kann in einer Regel eingegrenzt werden:
* Verbundene Plattformen und Marktplätze.
* CSV- und Excel-[Exporte](/de/essentials/exporting-products).
* [Feed Hub](/de/essentials/feed-hub)-Feeds, alle davon oder ein bestimmter Feed.
* [Brand Portals](/de/other-features/brand-portals), alle davon oder ein bestimmtes Portal.
Sind Regeln aktiv, kann sich der Preis in deiner Produktliste von dem Preis unterscheiden, den ein Kanal bekommt. Genau darum geht es bei dieser Funktion, aber es lohnt sich, das deinem Team zu sagen, damit niemand einen Nachmittag lang eine Preisabweichung jagt, die genau so funktioniert, wie sie soll.
## Auf Erkenntnisse reagieren
Starte vom Rezept **Marktplatzgebühr**, grenze es auf den Kanal dieser Plattform ein und nutze **Prozentualer Aufschlag**, um den Abzug abzudecken. **Ergebnis:** Dein Netto pro Verkauf auf dem Marktplatz entspricht dem, was du in deinem eigenen Shop verdienst, ohne zweite Preisliste.
Nutze eine Regel mit **Wert variieren nach** auf **Marke** und fülle die Wertetabelle. **Alle hinzufügen** und **Alle setzen auf** geben dir in Sekunden eine Basis, und du bearbeitest nur die Ausnahmen. **Ergebnis:** Eine Regel zu pflegen statt einer pro Marke.
Starte von **Meine Margen schützen** und setze **Mindestmarge**. Führe danach **An meinen Produkten testen** aus und sieh dir die Anzahl **Margen-Untergrenze angewendet** an. **Ergebnis:** Du erfährst, wie viele Produkte still und leise zu billig verkauft wurden.
Füge eine Regel aus dem Rezept **Schwellenpreise** hinzu oder setze **Rundung** bei deinen bestehenden Regeln auf **Schwellenpreis .99**. **Ergebnis:** Konsistente Preisendungen über jeden Kanal hinweg, ohne ein einziges Produkt zu bearbeiten.
Erstelle eine Regel, die auf dieses Portal eingegrenzt ist, und schalte dann in den Export-&-Import-Einstellungen des [Portals](/de/other-features/brand-portals) **Preisregeln anwenden** ein. **Ergebnis:** Ein Katalog bedient mehrere Partner-Preisniveaus. **Vorher prüfen:** Blende Einkaufspreis- und Margenspalten im Portal aus.
Schalte **Preisregeln beim Export anwenden** aus. Jeder Export fällt auf der Stelle auf deine gespeicherten Preise zurück, und nichts muss rückgängig gemacht werden, weil nie etwas an deine Produkte geschrieben wurde. **Ergebnis:** Du stoppst zuerst die Blutung und suchst danach den Fehler.
## Verwandt
Zeige Partnerpreise in einem teilbaren Katalog, ohne gespeicherte Preise zu ändern.
Wo CSV- und Excel-Exporte deine Regeln aufgreifen.
Grenze Regeln auf einen einzelnen Feed oder auf jeden Feed ein, den du veröffentlichst.
Das andere Werkzeug: Ändere die Preise, die tatsächlich an deinen Produkten gespeichert sind.