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# SEO & Suche
> Deine vollständige SEO-Kommandozentrale, betrieben von Google Search Console: Performance, Sitemap-Abdeckung und -Lücken, Kannibalisierung, Mitbewerber und interne Linkgesundheit.
Der Bericht SEO & Suche bringt deine organischen Suchdaten in WISEPIM und verbindet sie mit deinem Katalog. Nutze ihn, um Klicks zu gewinnen, für die du bereits rankst, strukturelle Probleme zu beseitigen, die Rankings still und heimlich deckeln, und der Abdeckung durch Mitbewerber einen Schritt voraus zu bleiben. Der Bericht beginnt mit Google Search Console-Performance und legt Abdeckung, Lücken, Kannibalisierung, Mitbewerber und interne Links darüber.
Dieser Bericht wird durch **Google Search Console** betrieben. Verbinde GSC unter [Integrationen](/de/integrations/supported-platforms), um deine Impressionen, Klicks und Rankings zu sehen. Die Link-Analysen nutzen auch deine Sitemaps und deinen Produktkatalog.
## Was gut aussieht
Nutze diese Benchmarks für eine schnelle Orientierung. E-Commerce-CTR ist typischerweise niedriger als bei redaktionellen Seiten, weil Produkt-SERPs wettbewerbsintensiv und reich an Rich Snippets sind.
| Kennzahl | Bedenklich | Durchschnittlich | Gut |
| ---------------------------------------------------------- | ---------------------- | ---------------- | -------------------------- |
| **Organische CTR** | \<1 % | 1–3 % | >3 % |
| **Durchschnittliche Position** | >20 | 10–20 | \<10 |
| **Abdeckungsrate** (indexierte Seiten ÷ Seiten in Sitemap) | \<70 % | 70–90 % | >90 % |
| **Kannibalisierte Keywords** | Viele Überschneidungen | Wenige Cluster | Vereinzelt, wenn überhaupt |
Eine Position zwischen 4 und 10 mit einer CTR weit unter 3 % ist das klassische Quick-Win-Muster: du rankst, aber etwas in deinem Titel oder deiner Meta-Beschreibung verdient den Klick nicht.
## Performance
Die Performance-Ansicht zeigt Impressionen, Klicks, CTR und durchschnittliche Position, mit Klicks und Impressionen im Zeitverlauf als Diagramm. Wähle einen Vergleichsmodus (Vorperiode oder Jahr-über-Jahr), um Folgendes aufzudecken:
* **Top-Suchanfragen und -Seiten** – deine impressionsstärksten und klickstärksten Begriffe und URLs.
* **Länder und Geräte** – woher dein Suchtraffic kommt.
* **Quick Wins** – Suchanfragen mit hohen Impressionen und niedriger CTR, bei denen ein besserer Titel oder eine bessere Meta-Beschreibung Traffic einfängt, für den du bereits rankst.
* **Themen-Cluster** – verwandte Keywords automatisch gruppiert, damit du Content nach Thema planen kannst.
**Performance-Ansicht lesen:** steigende Impressionen bei flachen oder fallenden Klicks bedeuten, dass Google deine Seiten häufiger zeigt, Shopper sie aber nicht wählen – ein Titel/Meta-Problem. Fallende Impressionen bedeuten in der Regel einen Ranking-Einbruch, oft ausgelöst durch dünnen Content oder eine kürzliche Site-Änderung. Der Jahr-über-Jahr-Vergleich ist am nützlichsten für saisonale Produkte, bei denen die Vorperioden-Ansicht nur normale saisonale Variation widerspiegeln würde.
## Sitemap-Abdeckung
Die Abdeckung gleicht deine Sitemaps mit dem ab, was Search Console tatsächlich indexiert hat, damit du Seiten findest, die deklariert, aber nicht indexiert sind (oder indexiert, aber in deiner Sitemap fehlen).
**Abdeckung lesen:** eine Abdeckungsrate über 90 % ist gesund. Deklarierte aber nicht indexierte Seiten signalisieren in der Regel dünnen Content, noch aktive noindex-Tags oder Crawl-Budget-Probleme. Indexierte, aber in deiner Sitemap fehlende Seiten werden nach Updates nicht zeitnah neu gecrawlt.
## Sitemap-Lücken
Lücken listet Produkte auf, die auffindbar sein sollten, aber in deiner Sitemap fehlen, damit Suchmaschinen jedes Produkt finden können, das du verkaufst. Ein Produkt, das in der Sitemap fehlt, wird nur gecrawlt, wenn eine andere Seite darauf verlinkt – kein zuverlässiger Weg zur Indexierung.
## Kannibalisierung
Kannibalisierung findet Keywords, bei denen mehrere deiner eigenen Seiten um dieselbe Suchanfrage konkurrieren und damit deine Ranking-Kraft aufteilen – und empfiehlt, auf welche Seite du konsolidieren solltest.
**Kannibalisierung lesen:** das Symptom sind zwei oder mehr eigene Seiten, die für dasselbe Keyword Positionen tauschen, ohne dass eine dauerhaft die Top 5 erreicht. Die Lösung ist Konsolidierung: die stärkere Seite wählen, die schwächeren darauf weiterleiten oder canonical setzen, und den besten Content auf dem Gewinner zusammenführen.
## Mitbewerber
Verfolge Mitbewerber über ihre Sitemaps, um die Produkte und Kategorien zu sehen, die sie abdecken und du nicht. Eine große Lücke ist ein priorisierter Content-Backlog – beginne mit Lücken in deinen umsatzstärksten Kategorien. Füge einen Mitbewerber über seine Sitemap-URL hinzu:
## Link-Audit
Der Link-Audit deckt defekte interne Links, Weiterleitungsketten und schwach verlinkte oder verwaiste Produkte auf – die strukturellen Probleme, die Rankings still und heimlich unterdrücken. Defekte Links verschwenden Crawl-Budget und signalisieren schlechte Site-Gesundheit; Weiterleitungsketten verdünnen Link-Equity mit jedem zusätzlichen Hop.
## Link-Equity
Link-Equity zeigt, wie interne Autorität durch deinen Shop fließt, hebt Seiten ohne eingehende Links hervor und schlägt Links vor, die wichtige Produkte stärken würden. Selbst ein einzelner Link von einer Kategorie oder verwandten Produktseite kann eine verwaiste Seite crawlbar machen.
Starte mit **Quick Wins** in der Performance-Ansicht für schnelle Traffic-Gewinne, dann arbeite dich durch Kannibalisierung und Link-Equity für dauerhafte, strukturelle Verbesserungen.
## Handeln
Gehe zum Quick-Wins-Panel in der Performance-Ansicht. Öffne für jede markierte Suchanfrage die Produkt- oder Kategorieseite, für die sie rankt, und schreibe den Title-Tag und die Meta-Beschreibung um – mache sie spezifisch, nutzwertorientiert und integriere das Keyword natürlich. Nutze [Produkte anreichern](/de/essentials/enriching-products), um verbesserte SEO-Titel und Meta-Beschreibungen in großem Maßstab zu generieren und anzuwenden. **Ergebnis:** selbst die Hälfte dieser Impressionen in Klicks umzuwandeln ist typischerweise der schnellste verfügbare organische Traffic-Gewinn ohne neuen Content.
Untersuche die betroffenen Seiten auf dünnen Content, noindex-Tags oder Canonical-Fehler. Für Produktseiten Beschreibungen anreichern und bedeutungsvolle Attribute hinzufügen, bevor eine Re-Indexierung angefordert wird. Nutze [Quality Guard](/de/quality-guard/overview), um eine Mindest-Content-Schwelle durchzusetzen, damit zukünftige Seiten nicht dünn veröffentlicht werden. **Ergebnis:** diese Seiten indexiert zu bekommen bedeutet, dass Google sie für relevante Suchanfragen ranken und anzeigen kann.
Überprüfe die Lückenliste und füge fehlende Produkte zu deiner Sitemap hinzu. Stelle sicher, dass mindestens eine Kategorie oder ein verwandtes Produktlink auf jedes von ihnen zeigt, damit Google sie nach Updates zuverlässig entdecken und neu crawlen kann. **Ergebnis:** jedes Produkt in der Sitemap kann nach einer Content-Verbesserung umgehend neu gecrawlt werden.
Folge der Konsolidierungsempfehlung: die Seite mit der stärkeren Ranking-Historie und reichhaltigerem Content wählen, dann die schwächeren Seiten auf sie weiterleiten oder canonical setzen. Den besten Copy der ausgemusterten Seiten auf dem Gewinner zusammenführen. **Ergebnis:** Konsolidierung konzentriert alle Link-Equity auf einer Seite, was sie typischerweise von einer schwankenden mittleren Ranking-Position in eine stabile Top-5-Platzierung hebt.
Nutze die Lückenliste, um einen priorisierten Content-Backlog aufzubauen. Konzentriere dich zuerst auf Lücken in deinen meistverkauften Kategorien – diese haben die höchste Absicht. Fehlende Produkte hinzufügen oder bestehende Kategoriebeschreibungen erweitern, um das Themengebiet abzudecken. **Ergebnis:** diese Lücken zu schließen erweitert den Pool von Suchanfragen, für die du in deinen wertvollsten Bereichen ranken kannst.
Defekte Links sofort beheben – sie verschwenden Crawl-Budget und erzeugen Sackgassen für Shopper. Für verwaiste Produkte (keine eingehenden Links) diese auf der relevantesten Kategorieseite hinzufügen oder von verwandten Produkten auf sie verlinken. Nutze die Link-Vorschläge in der Equity-Ansicht als Ausgangspunkt. **Ergebnis:** ein sauberer interner Linkgraph stellt sicher, dass Google deinen gesamten Katalog indexiert und Autorität zu deinen wichtigsten Seiten leitet.
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